對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)重要的必修課程。因?yàn)楹玫钠放茽I(yíng)銷(xiāo)可以促進(jìn)品牌的銷(xiāo)量、知名度以及影響力等，讓品牌在市場(chǎng)中立于高處，為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家克洛泰爾·拉帕耶在其作品《文化密碼》中提到，任何品牌若想在營(yíng)銷(xiāo)中取得領(lǐng)軍地位，關(guān)鍵是要破譯“文化密碼”，并把品牌概念融入到文化中去。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，就在于在品牌建設(shè)的過(guò)程中，須融入企業(yè)的獨(dú)特文化，以文化的高度將品牌拉到另一個(gè)段位，讓品牌的形象更具有個(gè)性和記憶點(diǎn)。

當(dāng)前，恰逢818品牌日大促，多家瓷磚品牌均開(kāi)啟了品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)打造品牌文化IP，讓品牌“出圈”，賦能終端。

【資料圖】

蒙娜麗莎瓷磚：打造節(jié)日文化IP——微笑節(jié)

8月8日，第15屆蒙娜麗莎微笑節(jié)隆重上線(xiàn)，活動(dòng)將持續(xù)至8月28日。此次微笑節(jié)，蒙娜麗莎通過(guò)多元化活動(dòng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，非常具有個(gè)性化。

據(jù)了解，微笑節(jié)創(chuàng)立于2009年，已連續(xù)舉辦15年。經(jīng)過(guò)多年耕耘，微笑節(jié)已成為一個(gè)專(zhuān)屬蒙娜麗莎的品牌IP。蒙娜麗莎通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下全渠道開(kāi)展微笑節(jié)主題活動(dòng)，重磅推出了系列新品、福利和優(yōu)惠活動(dòng)，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，升級(jí)一站式交付“微笑服務(wù)”，還設(shè)置了消費(fèi)抽獎(jiǎng)、減免等鉅惠福利，回饋消費(fèi)者，為千萬(wàn)家庭筑就“美好家”，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

不僅如此，作為杭州第19屆官方獨(dú)家供應(yīng)商，蒙娜麗莎還提出了“筑夢(mèng)亞運(yùn) 微笑前行”的品牌主張，將杭州亞運(yùn)與品牌理念開(kāi)啟跨界聯(lián)動(dòng)，攜手奧運(yùn)冠軍開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，推出亞運(yùn)主題游抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將微笑節(jié)貫穿于各個(gè)環(huán)節(jié)，打造健康、品質(zhì)生活新主張，詮釋美好生活的全新形態(tài)。

微笑在人與人之間是一個(gè)表達(dá)愉悅、歡樂(lè)、幸?；驑?lè)趣的表情。有研究表明，盡管面部反饋與情緒關(guān)聯(lián)性很小，但面部反饋可以對(duì)情緒產(chǎn)生影響，在此基礎(chǔ)上，常常保持微笑，或許能夠讓人更快樂(lè)。

蒙娜麗莎微笑節(jié)發(fā)布的微電影《讓相遇更美好》

一位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾表示：新一代的營(yíng)銷(xiāo)必須是價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。而蒙娜麗莎微笑節(jié)正是通過(guò)洞察品牌與用戶(hù)的情感鏈接，尋找價(jià)值共識(shí)，傳達(dá)積極的品牌理念，從物質(zhì)享受到消費(fèi)體驗(yàn)，蒙娜麗莎“微笑節(jié)”背后的精神引領(lǐng)是對(duì)美好生活的向往，以各類(lèi)產(chǎn)品在家居空間的應(yīng)用延續(xù)至未來(lái)生活的每個(gè)日常，成就消費(fèi)者構(gòu)筑“美好家”的理想，以此加深他們對(duì)品牌的認(rèn)知。

亞細(xì)亞瓷磚：打造城市文化IP——海派文化、文化中國(guó)

8月18日，“文化中國(guó)——海納·上海丨亞細(xì)亞文化生活節(jié)”在上海隆重舉行。值此成立50周年之際，亞細(xì)亞同期還舉辦了818超級(jí)品牌日活動(dòng)，開(kāi)啟“海派生活，云感時(shí)代”全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促活動(dòng)，以海量福利、多類(lèi)上新產(chǎn)品為主，創(chuàng)新家居場(chǎng)景化展示，為消費(fèi)者創(chuàng)造家居生活的無(wú)限種可能。

自2018年，亞細(xì)亞便開(kāi)始打造818品牌日，以為消費(fèi)者提供美好健康人居為核心理念，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的需求。與往年不同的是，今年亞細(xì)亞以“海派文化”開(kāi)啟一年一度的818超品日，不僅圍繞品牌、產(chǎn)品、展廳、服務(wù)進(jìn)行煥新升級(jí)，還重磅發(fā)布了新產(chǎn)品線(xiàn)—— “海上

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