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暑期檔劇集市場(chǎng)近期持續(xù)升溫，與劇集相關(guān)話(huà)題頻頻登上熱搜榜。細(xì)看起來(lái)，有些話(huà)題確實(shí)是對(duì)劇情“自來(lái)水”式的討論，有些話(huà)題卻讓人摸不著頭腦。比如，把虛構(gòu)的劇情作為熱搜詞條，讓人誤以為是社會(huì)新聞；再比如，通過(guò)明星炒作為劇集引流，套路滿(mǎn)滿(mǎn)，引發(fā)網(wǎng)民反感。

熱搜本應(yīng)是網(wǎng)民關(guān)注度的真實(shí)體現(xiàn)。據(jù)平臺(tái)規(guī)則，算法會(huì)根據(jù)搜索量、信息發(fā)布量、互動(dòng)量、閱讀量等指標(biāo)，每分鐘計(jì)算一次所有熱詞的綜合熱度，取前50名展示。在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，熱搜成為有效營(yíng)銷(xiāo)手段。影視行業(yè)通過(guò)制造熱門(mén)話(huà)題，解鎖流量密碼——利用多個(gè)賬號(hào)在同一時(shí)段發(fā)布相似內(nèi)容，大量話(huà)題滾雪球式傳播，幫助影視作品在短期內(nèi)獲得大量關(guān)注。

從某種程度上說(shuō)，熱搜屬于公共資源。很多人看熱搜就是想了解大眾對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的看法。過(guò)度看重?zé)崴?，甚至操控?zé)岫全@取商業(yè)利益，不僅侵占公共資源，還涉嫌數(shù)據(jù)造假。如今，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上已成為流量的爭(zhēng)奪。如果缺乏及時(shí)監(jiān)管，流量一旦被平臺(tái)和資本所控制，熱搜就容易變“熱餿”，導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)，損害公眾利益。

對(duì)熱搜過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)反噬劇作口碑。真正的好劇，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)能錦上添花?！犊耧j》里6位飾演反派角色的演員連線(xiàn)為自己出演的角色進(jìn)行道歉，44分鐘的直播，觀(guān)看人次超100萬(wàn)，迅速推動(dòng)劇集“破圈”。而低口碑劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)誤導(dǎo)觀(guān)眾，效果適得其反。有的劇開(kāi)播僅半月，就有200個(gè)詞條登上熱搜，遠(yuǎn)超話(huà)題自然發(fā)酵、傳播的速度。一些劇目的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)雖緊貼社會(huì)熱點(diǎn)卻總是“熱而不火”，就是因?yàn)闆](méi)有高質(zhì)量?jī)?nèi)容支撐。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，真正的爆款口口相傳，不吹自爆。而那些舍本逐末的“偽爆款”，往往熱搜越多，罵聲越大。

當(dāng)前，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，不能讓“偽爆款”破壞行業(yè)風(fēng)氣。一方面，要斬?cái)嗔髁亢诨耶a(chǎn)業(yè)鏈。“清朗”行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，虛假點(diǎn)贊、流量造假、操縱榜單、控制熱搜等現(xiàn)象已有所改善。相關(guān)部門(mén)要對(duì)過(guò)度炒作、炮制“爆款”、控評(píng)等行為適時(shí)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)督查和“回頭看”，杜絕問(wèn)題反彈反復(fù)。另一方面，要暢通影視作品評(píng)價(jià)渠道。大部分社交平臺(tái)本質(zhì)是商業(yè)平臺(tái)，無(wú)法確保絕對(duì)權(quán)威與公正。影視行業(yè)宣發(fā)需要正確的“指揮棒”，增強(qiáng)優(yōu)秀作品導(dǎo)向。相關(guān)部門(mén)、文藝評(píng)論家、職業(yè)影評(píng)人都要行動(dòng)起來(lái)，引導(dǎo)大眾理性觀(guān)賞，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

熱搜天天有，但經(jīng)典不常有?！度耸篱g》《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這些作品之所以能夠引發(fā)觀(guān)眾共鳴、持續(xù)創(chuàng)造話(huà)題，是因?yàn)樗枷刖?、藝術(shù)精湛、制作精良。深諳流量密碼不代表具備爆款品質(zhì)，追求一時(shí)熱度無(wú)益于打造傳世佳作。在影視行業(yè)降本增效的背景下，應(yīng)該把有限的人力、物力用于提升內(nèi)容品質(zhì)。我們期待從熱搜中看到影視業(yè)真正的熱度，也期待更多經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的爆款佳作登上熱搜。

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