(經(jīng)濟(jì)觀察)中國手機(jī)市場觸底了嗎？

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2023年上半年，中國市場手機(jī)出貨量同比下降4.8%。市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，下半年手機(jī)銷量有所改善，但挑戰(zhàn)因素繼續(xù)存在。

中國信息通信研究院11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量1.02億部，同比下降6.4%。

來自市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實(shí)，二季度中國手機(jī)市場需求仍然低迷。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來第二季度最低水平。4月和5月，智能手機(jī)銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現(xiàn)也相對疲軟，同比下降8%，最終導(dǎo)致6月銷量同比下降6%。

盡管二季度手機(jī)市場整體低迷，但下降幅度收窄。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。

IDC認(rèn)為，目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量不會(huì)有明顯改觀。智能手機(jī)市場依然處于低谷，市場情況未見好轉(zhuǎn)。

但低迷的手機(jī)市場中不乏亮點(diǎn)。中國手機(jī)高端市場仍保持穩(wěn)定，600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。

Canalys分析師劉藝璇表示：“消費(fèi)者越來越愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單。中國智能手機(jī)市場的均價(jià)自去年以來已超450美元，并且有希望在接下來的幾個(gè)季度繼續(xù)爬升。”

高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長，高端手機(jī)市場成為各家必爭之地。蘋果在高端市場的領(lǐng)導(dǎo)地位巋然不動(dòng)。華為今年產(chǎn)品發(fā)布恢復(fù)正常，2023年第二季度該品牌的智能手機(jī)銷量同比增長58%。

中國國產(chǎn)品牌憑借折疊屏手機(jī)在高端市場占據(jù)一席之地。上半年發(fā)布的折疊屏手機(jī)，如OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2、vivo X Fold2以及華為Mate X3，都點(diǎn)燃了市場對新手機(jī)形態(tài)的熱情。

應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，中國廠商積極調(diào)整布局。如一些廠商在線下擴(kuò)張，渠道或?qū)⒊蔀槲磥韼讉€(gè)季度重要的爭奪陣地。Canalys分析師朱嘉弢(Toby Zhu)說，OPPO正升級并擴(kuò)張自己的旗艦門店，榮耀也在去年渠道的一些波動(dòng)后重整旗鼓。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米占據(jù)中國手機(jī)市場前五名，OPPO市場份額達(dá)到17.7%，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

對于手機(jī)市場下半年的表現(xiàn)，IDC中國高級分析師郭天翔表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。

郭天翔說，下半年新一代iPhone15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，第四季度中國智能手機(jī)市場有望進(jìn)入到明顯恢復(fù)趨勢。

手機(jī)消費(fèi)需求能否回升取決于多方面因素。Counterpoint預(yù)計(jì)，下半年智能手機(jī)銷量將比上半年有所改善，但挑戰(zhàn)因素繼續(xù)存在。(完)

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