臨近世界杯，沒(méi)想到贊助商卻成了“大怨種”。

前幾天，國(guó)際足聯(lián)宣布，在卡塔爾世界杯期間，8個(gè)比賽場(chǎng)館周?chē)?/strong>將禁止向球迷出售啤酒，世界杯官方贊助商百威啤酒，撤場(chǎng)！

(資料圖片僅供參考)

本屆世界杯一共就8個(gè)場(chǎng)館，全都不讓賣(mài)啤酒，這意味著，世界杯場(chǎng)館對(duì)百威“全面封殺”。

看球沒(méi)啤酒，活到九十九？

圖源自微信公共圖片庫(kù)

卡塔爾，這個(gè)富得流油的國(guó)家，因宗教而嚴(yán)格禁酒，酒精在這個(gè)國(guó)度形同犯罪。

但要舉辦世界杯，卡塔爾還是松了口，和啤酒商續(xù)簽合作。

據(jù)悉，百威啤酒砸了7500萬(wàn)美元（約5.3億人民幣）拿到世界杯比賽中的獨(dú)家銷(xiāo)售啤酒的權(quán)利。

可惜，卡塔爾翻臉比翻書(shū)還快，啤酒“禁售令”最終還是來(lái)了，百威也成了史上大怨種贊助商。

中國(guó)，雖然足球隊(duì)沒(méi)去，但有4家中國(guó)企業(yè)也去砸錢(qián)了，分別是萬(wàn)達(dá)、蒙牛、VIVO以及海信集團(tuán)。

當(dāng)然，這只是「世界杯經(jīng)濟(jì)」的冰山一角。

要說(shuō)這四年一次的國(guó)際賽事，誰(shuí)能撈到最多錢(qián)？

東道主or贊助商or奪冠球隊(duì)？一起來(lái)盤(pán)盤(pán)看！

- 01 -

“怨種”贊助商百威

四年就這么一次發(fā)大財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，這下可好，百威卻被卡塔爾王室告知，一邊涼快去。

國(guó)際足聯(lián)還特別提到，百威一款酒精替代品飲料——無(wú)糖無(wú)酒精啤酒Bud Zero的銷(xiāo)售不會(huì)受影響，它將繼續(xù)在卡塔爾的所有世界杯比賽場(chǎng)館出售。

沒(méi)有酒精，也叫酒？

得知“禁酒令”后，百威發(fā)了一條“說(shuō)說(shuō)”：well，this is awkward……（額，這就尷尬了……）。

目前，這條動(dòng)態(tài)已經(jīng)被刪除。

隨后，百威繼續(xù)蹭世界杯的熱度，置頂了另一條“說(shuō)說(shuō)”稱(chēng)，奪冠隊(duì)伍將拿到貼圖上的這一大堆的啤酒。

可這量也太多了吧！都要以“噸”計(jì)量了，夠喝好幾年。

為期將近一個(gè)月的國(guó)際賽事，原本可以給百威的業(yè)績(jī)注入一劑強(qiáng)心劑。

根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，一場(chǎng)世界杯，可以消化上億升的啤酒。

舉個(gè)例子，2006年德國(guó)舉辦世界杯，有數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)消耗了3億升的啤酒。在整個(gè)世界杯期間，德國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒的消耗量是2005年同期的15倍。

可惜，本屆世界杯東道主卡塔爾，斬?cái)嗔税偻哪钕搿?/p>

百威折戟卡塔爾世界杯，但不影響其在全球的銷(xiāo)售。

畢竟，能去卡塔爾看球的酒鬼們，只是一小部分。

百威這幾年的啤酒銷(xiāo)量業(yè)績(jī)并不好，至少在世界杯這一年的啤酒銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，能拉上去一點(diǎn)。

2018俄羅斯世界杯那一年，百威在亞太地區(qū)的銷(xiāo)量，比上一年多賣(mài)出將近23萬(wàn)噸的啤酒。

18年世界杯期間，國(guó)內(nèi)外賣(mài)平臺(tái)的啤酒生意爆火，一組數(shù)據(jù)顯示，前四場(chǎng)比賽中，餓了么用戶(hù)每場(chǎng)球賽平均下來(lái)要喝掉6萬(wàn)瓶（罐）精釀啤酒。

2019年之后，百威亞太的啤酒年銷(xiāo)量均不足千萬(wàn)噸，呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。

圖源自網(wǎng)絡(luò)，2022世界杯百威8款限量世界杯國(guó)家罐

據(jù)了解，百威自1986年墨西哥世界杯開(kāi)始，就一直是世界杯的金主爸爸。

這次世界杯不讓球迷喝酒，損失可能不僅僅是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。由于卡塔爾當(dāng)?shù)貨](méi)有啤酒廠，百威的啤酒均是海運(yùn)到當(dāng)?shù)?，并租借冷藏倉(cāng)庫(kù)保存。

若啤酒滯銷(xiāo)，海運(yùn)、銷(xiāo)售、保存等費(fèi)用都是一筆不小的損失。而這筆損失，可能要國(guó)際足聯(lián)來(lái)承擔(dān)。

在一些視頻博主中，貓崽也了解到，目前能買(mǎi)到百威啤酒的，只有卡塔爾多哈市中心官方球迷節(jié)的一個(gè)官方站點(diǎn)。

圖源自微信公共圖片庫(kù)

而啤酒，也是貴上天了。

12英鎊，即101.5元人民幣才能買(mǎi)到一瓶500毫升的玻璃杯裝啤酒。

而在體育場(chǎng)內(nèi)能出售的百威零度啤酒Bud Zero，每瓶賣(mài)到了7英鎊，約59元人民幣。

有這錢(qián)，貓崽能在國(guó)內(nèi)喝到吐。

- 02 -

世界杯經(jīng)濟(jì)

都說(shuō)卡塔爾搞本次世界杯花費(fèi)了2200億美元，而世界杯也催生出很多經(jīng)濟(jì)鏈條，比如前文提到的贊助商。

給富豪們制造消費(fèi)契機(jī)，給更富的人造富。

這屆世界杯，很特殊，叫“諸神黃昏”。

這可能是很多著名球星踢的最后一場(chǎng)世界杯，下屆世界杯，將看不到梅西、C羅、莫德里奇、內(nèi)馬爾等球星。

因此，國(guó)內(nèi)也有球迷前往。

撇除賭球的，光是去那里消費(fèi)一個(gè)月，門(mén)票、機(jī)票、食宿等加起來(lái)，可能都要花掉大部分中國(guó)打工人一年甚至兩年的薪資。

去不了現(xiàn)場(chǎng)，但是在短視頻平臺(tái)，貓崽看到一些關(guān)于卡塔爾的物價(jià)及消費(fèi)水平的視頻。

按她的口吻，在卡塔爾，一杯星巴克的價(jià)格和國(guó)內(nèi)差不多，而一個(gè)煎餅果子要20元人民幣（單位下同），一杯大杯啤酒要80元，一頓12人飯錢(qián)約4400元，住宿一晚要2-3千，一個(gè)月下來(lái)住宿費(fèi)就達(dá)到6-8萬(wàn)。

而門(mén)票，看到爽估計(jì)得10萬(wàn)。

這名博主表示，在卡塔爾浪一個(gè)月，沒(méi)個(gè)20多萬(wàn)都搞不下來(lái)。

博主拍攝的酒水菜單，酒水價(jià)格在38-75卡塔爾幣（約80-150元）

有數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯預(yù)計(jì)將迎來(lái)120萬(wàn)名外國(guó)游客。

假設(shè)都是去看球，并且這一個(gè)月消費(fèi)了20萬(wàn)人民幣，那么這120萬(wàn)名外國(guó)游客，在短短一個(gè)月的時(shí)間，能創(chuàng)造約2400億元人民幣的消費(fèi)規(guī)模。

除了贊助商和旅游消費(fèi)，「世界杯經(jīng)濟(jì)」還包括出售轉(zhuǎn)播權(quán)。

貓崽的朋友有一天也興沖沖地說(shuō)道，抖音可以看世界杯直播。

據(jù)悉，擁有此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)包括中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道。

時(shí)代財(cái)經(jīng)曾引用知情人士的表述，根據(jù)上一屆世界杯的經(jīng)驗(yàn)，咪咕和抖音從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價(jià)格超過(guò)10億元。

一個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)就超過(guò)10億了！這錢(qián)，真的不要太好賺！

拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，便可以搶占世界杯的流量高地。抖音和咪咕都請(qǐng)來(lái)了體育節(jié)各路解說(shuō)名嘴坐鎮(zhèn)，比如詹俊、范志毅、黃健翔等。

除了這些，「世界杯經(jīng)濟(jì)」中最重要的，莫過(guò)于創(chuàng)新高的獎(jiǎng)金——4.4億美元，約31.3億人民幣。

圖源自央視財(cái)經(jīng)

其中冠軍隊(duì)伍可獲得4200萬(wàn)美元（2.99億人民幣）、亞軍3000萬(wàn)美元、季軍2700萬(wàn)美元，第四名獎(jiǎng)金2500萬(wàn)美元。

而只要是能踢進(jìn)卡塔爾世界杯的球隊(duì)，保守獎(jiǎng)金也有900萬(wàn)美元，并且每只球隊(duì)還能在賽前收到150萬(wàn)美元的補(bǔ)貼（備戰(zhàn)費(fèi)用）。

可惜這些都暫時(shí)與國(guó)足無(wú)關(guān)。

不說(shuō)了，還有幾十個(gè)小時(shí)，第22屆卡塔爾世界杯，就要拉開(kāi)帷幕了。

贊助商去了，轉(zhuǎn)播商去了，中國(guó)球迷去了，裁判馬寧、曹奕和施翔也去了。

唯獨(dú)國(guó)足留下來(lái)，與我們一起在屏幕前觀看所有球賽。

那就理性看球，支持巴西，祝阿根廷奪冠。（完）

你支持誰(shuí)？關(guān)注我，留言區(qū)說(shuō)說(shuō)~