因直播帶貨股價(jià)暴漲后，TVB（證券簡(jiǎn)稱(chēng)為“電視廣播”）被第三大股東美國(guó)道奇·考克斯基金公司（Dodge&Cox）“精準(zhǔn)”減持。

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港交所披露易信息顯示，3月9日、3月10日，道奇·考克斯基金連續(xù)兩天減持了所持有的TVB股份。

其中，3月9日減持約600.6萬(wàn)股，持股比例從9.17%降至8.08%，減持均價(jià)約為13.05港元/股。據(jù)此計(jì)算，此次減持套現(xiàn)金額達(dá)到約7838萬(wàn)港元。

3月10日，道奇·考克斯基金再次減持了TVB約391.33萬(wàn)股，減持均價(jià)約11.18港元/股，套現(xiàn)約4375萬(wàn)港元。

合并計(jì)算，兩天的減持道奇·考克斯基金共套現(xiàn)約1.22億港元（約合人民幣1.07億元）。減持完成后，道奇·考克斯基金的持股比例進(jìn)一步降至7.19%。

從2008年起，道奇·考克斯基金就進(jìn)入TVB前三大股東之列，持股比例為6.18%。此后通過(guò)進(jìn)一步增持，其持股比例增加至9.17%，并多年未變。此次減持，也是道奇·考克斯基金十多年來(lái)首次大規(guī)模減持。

道奇·考克斯基金減持，或與TVB近期股價(jià)走勢(shì)密切相關(guān)。今年3月，TVB宣布與淘寶達(dá)成合作，將在年內(nèi)共同開(kāi)展不少于48場(chǎng)電商直播，此后公司股價(jià)一路飆升。尤其是3月7日首場(chǎng)直播帶貨完成后，3月8日TVB股價(jià)飆漲超過(guò)80%。

從3月3日至3月9日，TVB股價(jià)暴漲近200%，3月9日盤(pán)中股價(jià)一度創(chuàng)下2018年以來(lái)新高。而道奇·考克斯基金正是在當(dāng)天開(kāi)始減持TVB股票，3月9日、3月10日道奇·考克斯基金的減持均價(jià)均高于TVB當(dāng)天收盤(pán)價(jià)不少。

有意思的是，從3月9日開(kāi)始，TVB股價(jià)明顯下滑，3月15日已跌至10港元下方。道奇·考克斯基金的減持可謂精準(zhǔn)。今年2月，同樣因直播帶貨爆火的新東方在線，股價(jià)暴漲后也曾遭遇兩名高管的減持。

TVB于3月14日發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)2022財(cái)年公司收入將由2021財(cái)年的28.99億港元增長(zhǎng)24%至35.86億港元。但公司預(yù)計(jì)2022年蔡奶奶將虧損7.9億港元至8.3億港元，較上一財(cái)年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

TVB表示，一方面中國(guó)香港電視廣告市場(chǎng)需求疲弱，影響了公司廣告收入的增長(zhǎng)。同時(shí)，受疫情影響，公司與內(nèi)地的聯(lián)合制作業(yè)務(wù)放緩，再加上投資資產(chǎn)的減值，導(dǎo)致公司虧損增加。

近兩年，TVB對(duì)直播電商業(yè)務(wù)寄予厚望。目前，TVB在抖音、快手、微信微博、小紅書(shū)等各大自媒體平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。2022年上半年，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)已占公司總收入的25%。

而在淘寶首場(chǎng)直播帶貨取得2350萬(wàn)元銷(xiāo)售額后，TVB更是表示，已全面開(kāi)展電商直播業(yè)務(wù)，并認(rèn)為該業(yè)務(wù)可成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一個(gè)重大的里程碑，帶來(lái)可觀的收益。

目前，TVB在淘寶的第二場(chǎng)直播時(shí)間尚未公布。但其在抖音平臺(tái)的直播銷(xiāo)售額較前期僅有小幅上升，而旗下多個(gè)抖音直播賬號(hào)的粉絲量增長(zhǎng)也并不明顯。未來(lái)直播業(yè)務(wù)對(duì)TVB的支撐作用具體如何，還需要進(jìn)一步觀察。

責(zé)編：彭勃

校對(duì)：姚遠(yuǎn)

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