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原標(biāo)題：擦亮各地農(nóng)產(chǎn)品品牌 做好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色文章

“品牌農(nóng)產(chǎn)品代表著特色、優(yōu)質(zhì)、高效、綠色，是一種信譽(yù)和質(zhì)量保證?！睆V東省委黨校教授危旭芳表示，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)品牌的打造，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)亦不例外。農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量主要體現(xiàn)在品種、品質(zhì)與品牌三個(gè)方面。品牌凝聚了產(chǎn)品的質(zhì)量保證、信用保證、技術(shù)保證和市場(chǎng)保證，能較好化解過(guò)去鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。

在危旭芳看來(lái)，打造農(nóng)產(chǎn)品IP和加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于農(nóng)產(chǎn)品特征的集中表達(dá)和保護(hù)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，培育穩(wěn)定消費(fèi)群體并形成品牌忠誠(chéng)度，提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的收入水平和生產(chǎn)積極性。

如何做好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色文章，關(guān)鍵在于更有效擦亮各地農(nóng)產(chǎn)品品牌。危旭芳提到，首先要統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制和規(guī)章制度、建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)據(jù)庫(kù)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全管理等，提升農(nóng)業(yè)組織化程度。其次，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識(shí)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供品牌建設(shè)的系統(tǒng)化培訓(xùn)，調(diào)動(dòng)其參與品牌建設(shè)的主觀能動(dòng)性和積極性。與此同時(shí)，還要注重創(chuàng)新人才引育機(jī)制，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供人才支撐。不斷改善鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)新農(nóng)人、新農(nóng)匠、新農(nóng)商、田秀才、農(nóng)創(chuàng)客等各類人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作，反哺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。此外，強(qiáng)化科技賦能，拓展多渠道品牌營(yíng)銷。深挖農(nóng)產(chǎn)品種植歷史、品牌文化、品牌故事和品牌理念，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字品牌標(biāo)識(shí)建設(shè)。利用大數(shù)據(jù)、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，整合各大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與資源，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品IP打造和特色文化品牌塑造，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，形成聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)增收致富的新業(yè)態(tài)。（羊城晚報(bào)記者 朱嘉樂(lè)）

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