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6月25日消息，據(jù)鞭牛士報道，拼多多APP首頁底部一級入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線，目前只是試水階段，因為用戶在首次進(jìn)入多多視頻后，并未顯示“直播”欄目，只有“推薦”和“關(guān)注”兩個欄目，待退出再次點(diǎn)擊后，才會出現(xiàn)“直播”欄目。

此外，部分用戶首頁中的“多多視頻”一級入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。

（圖源 鞭牛士，下同）

2019年11月24日，拼多多的“多多直播”開始內(nèi)測微信小程序；隨后的11月27日，拼多多APP以“百億品牌補(bǔ)貼”為入口，低調(diào)開啟直播首秀，根據(jù)當(dāng)時媒體報道，此次直播涉及母嬰、美妝類產(chǎn)品，有10萬用戶觀看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上線。

根據(jù)拼多多方面的說法，“多多直播”是開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具，以提升合作方用戶黏性和流量轉(zhuǎn)化效率，只要是拼多多的用戶都可以嘗試開直播帶貨。消費(fèi)者用戶個人資料頁面也設(shè)有多多直播入口，普通用戶也可以創(chuàng)建直播。

最初，拼多多只是在子頻道為直播提供了一個類似廣告位的入口。在后來的多次改版中，商家直播間有了更多的展示，比如商品詳情頁、店鋪頁、聊天頁、關(guān)注頁等位置均可幫助商家將私域流量導(dǎo)流至直播間。

值得一提的是，在剛剛過去的618大促中，拼多多家電行業(yè)迎來增長。拼多多6月18日發(fā)布的618家電行業(yè)的戰(zhàn)報顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長。

從品牌層面來看，美的排名空調(diào)單品榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，小米榮登電視品類的TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實現(xiàn)翻倍增長。據(jù)拼多多618大促負(fù)責(zé)人介紹，618期間，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長182%，商品數(shù)量也同比增長264%。

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