11月4日,火熱進(jìn)行中的2022天貓雙11新發(fā)現(xiàn):運(yùn)動已成為社交的重要形式,疊加社交功能的運(yùn)動徹底帶火了運(yùn)動戶外整個行業(yè)的消費(fèi)。

國家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示,近年來,國民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢,56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“共同健身伙伴邀約”,說明體育健身的社會交往、人際關(guān)系調(diào)節(jié)功能在增強(qiáng)。

“近幾年人們長途旅行受限,對運(yùn)動、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊,而近距離的戶外運(yùn)動成為承載這些需求的重要載體。”天貓?zhí)詫氝\(yùn)動戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,運(yùn)動戶外行業(yè)呈現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢:基于城市周邊的戶外運(yùn)動已經(jīng)社交化,“露營圈子有句笑話說,連頂帳篷都沒有,怎么和身邊的朋友同事做朋友?”

相約滑雪、組團(tuán)露營、朋友小聚、團(tuán)建時搞個飛盤游戲,一起城市休閑徒步,運(yùn)動不止是運(yùn)動,社交也是其中的重要需求。剛在今年雙11入手一套露營裝備的懷先生說,一起運(yùn)動社交,裝備必不可少,過去他們一家出遠(yuǎn)門旅行一次的預(yù)算,妥妥花在這套露營裝備上,“到了周末,約上幾家朋友找個公園扎起帳篷,娃有了伴兒,大人也能相聚放松。”

記者從天貓雙11項目組了解到,從10月31日晚8點天貓雙11正式開賣至今,80多個小時里,健身、登山、滑雪、城市運(yùn)動、露營、酷跑、超酷籃球等運(yùn)動戶外七大圈層人群“把整個行業(yè)買爆了”。

以首小時為例,跑步服裝銷量同比去年天貓雙11首小時增長45.2%,露營增長115%,騎行增長89.7%,滑雪增長61.9%,輪滑滑板增長147%,新興運(yùn)動增長142%,登山裝備增長81.2%。

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