12月21日，君樂寶奶粉2022年全國品牌運營商大會落下帷幕，大會以“攻城奪冠·銷量翻番”為主題，全國各個省市君樂寶奶粉品牌運營商通過線上、線下共同參與，回顧2022年榮耀時刻，迎接2023年銷量翻番的美好愿景，共贏未來。

2022，逆風(fēng)翻盤 向陽而生

不確定時代，擁抱新秩序是最大的確定

2022年，奶粉行業(yè)存量競爭愈發(fā)激烈。政策迭代下，所有乳企都不得不面臨新國標(biāo)、二次配方注冊的大考，品質(zhì)戰(zhàn)繼續(xù)升級。產(chǎn)品新鮮度、配方含金量、資源掌握情況成為突圍勝出的最佳籌碼。從牧場源頭到用戶餐桌，不僅是效率的比拼、科研積淀的比拼，更是企業(yè)綜合實力的比拼。

仰首是春，俯首是冬。會上，君樂寶奶粉事業(yè)部的領(lǐng)導(dǎo)班子從銷售、品牌、營銷等多角度向各位客戶伙伴用詳實的數(shù)據(jù)報告了君樂寶奶粉這一年所做的營銷工作與取得的成績，并批露2023年戰(zhàn)略工作規(guī)劃。“不確定時代，擁抱新秩序是最大的確定。”他們表示。

復(fù)盤2022年，君樂寶奶粉保持以雙位數(shù)逆勢增長，手握決賽門票；新一代有機奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉分別成為有機奶粉、兒童奶粉品類領(lǐng)先品牌。君樂寶奶粉順勢而為，將詮臻愛、詮適愛、臻唯愛、全新樂臻等新品作為新賽道新布局的大單品，布局超高端市場，以“天花板級”含量的乳鐵蛋白為產(chǎn)品強勢利益點，滿足新時代消費者的個性化選擇。

在品牌創(chuàng)新營銷上，2022年君樂寶奶粉“破浪逐新”，優(yōu)萃、小小魯班、至臻、詮臻愛、詮適愛、臻唯愛、樂鈣七大品牌強勢出擊，合力攻占上線城市，全年持續(xù)曝光，共筑品牌高墻；攜手一線明星、霸屏央視及一線衛(wèi)視、S+級綜藝冠名植入、國際體育賽事IP合作、奧運冠軍溯源之旅、KOL直播、品牌TVC大曝光資源和全年長線新媒體推廣資源重磅加持，落地不同渠道，助力全年生意增長。

2023，扛鼎謀篇 追光不止

殘酷而又溫暖的2023開始了

“殘酷而又溫暖的2023開始了。“君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

會上，劉森淼對本次會議進(jìn)行了深度總結(jié)，作了題為“改驅(qū)動模式，實現(xiàn)發(fā)展與長久兼顧”的分享內(nèi)容，回顧君樂寶奶粉2022年取得的業(yè)績及重點品牌的發(fā)展情況，深度分享當(dāng)下奶粉行業(yè)變局下行業(yè)新的增長點與生意機會。

在增長路徑上，劉森淼提出，2023年君樂寶奶粉將通過持續(xù)重磅資源投入，賦能品牌高勢能影響力、聚焦高端核心品類、夯實五個世界級產(chǎn)品品質(zhì)、打造一支結(jié)果文化的團(tuán)隊幾大方面，緊緊圍繞消費者需求與洞察，贏在品牌、贏在高端、贏在品質(zhì)、贏在團(tuán)隊，致勝“后疫情”時代奶粉行業(yè)新時代。

在創(chuàng)新營銷上，2023君樂寶奶粉聚焦頂級IP，構(gòu)建頂級IP矩陣，上攻高線市場，贏取主流人群品牌價值共識。聚焦春節(jié)全民第一影響力營銷節(jié)點，打響全年第一品牌認(rèn)知；TOP級綜藝《無限超越班》開播即燃，強勢拉升品牌；聯(lián)動抖音CNY搶占曝光制高點；品牌強曝光+轉(zhuǎn)化媒介組合，以全國性品牌曝光實現(xiàn)30億精準(zhǔn)人群包圍；線上線下聯(lián)動渠道，收割流量，轉(zhuǎn)化銷售，客戶化共創(chuàng)，全面進(jìn)攻高端市場，打造全球領(lǐng)先高端奶粉品牌。

在產(chǎn)品布局上，2023年，君樂寶奶粉聚焦高端核心品類，高端優(yōu)萃大單品，創(chuàng)新顛覆高端優(yōu)萃有機產(chǎn)品矩陣。

與此同時，強化頂配乳鐵蛋白矩陣、創(chuàng)新顛覆高端A2產(chǎn)品矩陣等細(xì)分品類的延伸；兒童奶粉煥新升級，滿足渠道及消費者多元化需求；成人營養(yǎng)市場機會巨大，用嬰配粉的頂級配置生產(chǎn)成人粉，展現(xiàn)了君樂寶奶粉加碼成人粉領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢與決心。新品的迭代升級，一方面體現(xiàn)了在消費升級不再是一個特別凸顯的現(xiàn)象，反而消費分級越來越明顯的趨勢下，君樂寶奶粉看到了消費者需求變化帶來的細(xì)分市場的變化和機會點，展現(xiàn)了君樂寶奶粉迅捷的市場決斷力；另一方面也為全國經(jīng)銷商客戶們打了一針強心劑。

櫛風(fēng)沐雨奮進(jìn)路 一路同行鑄輝煌

變局時代下的韌性成長

君樂寶奶粉的輝煌征程離不開消費者的信任和優(yōu)秀的合作伙伴，大會精心準(zhǔn)備了頒獎儀式，以此感謝每一位客戶的支持，表達(dá)君樂寶奶粉對每一位合作伙伴自身價值的重視與認(rèn)同。

回顧君樂寶奶粉從2014年第一罐君樂寶奶粉在中國奶業(yè)“寒冬”中誕生，君樂寶一路逆勢增長，如今已經(jīng)成為中國奶粉行業(yè)的頭部企業(yè)。從“黑馬”到“領(lǐng)頭羊”，君樂寶奶粉用實踐證明了高質(zhì)量發(fā)展的活力。作為行業(yè)引領(lǐng)者，君樂寶在生產(chǎn)第一罐嬰幼兒配方奶粉之際，就首創(chuàng)了包括研發(fā)、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系在內(nèi)的“五個世界級”模式，從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保產(chǎn)品的安全放心。

未來，君樂寶奶粉將從產(chǎn)品、品類、營銷、渠道、終端等多維度進(jìn)行經(jīng)銷商終端賦能，高速推動每一個君樂寶人的崇高目標(biāo)：讓祖國的下一代喝上好奶粉——這是追求，亦是使命。君樂寶奶粉以更高端的品質(zhì)，始終引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展，未來還將挖掘全鏈路下的更多商機，獲得更多增長新思路。

韌性成長，無限可能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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