在金虎辭歲、玉兔迎新之際,中國(guó)知名老酒品牌舍得酒推出以「舍得納五福,乾坤萬里春」為主題的祝福短片獻(xiàn)禮廣大消費(fèi)者,依托傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì),彰顯老酒品牌力量,助力其在白酒春節(jié)檔賽道中脫穎而出。

福酒文化融合,舍得酒新春短片上線

在中國(guó)流轉(zhuǎn)數(shù)千年的文化傳承中,福與酒總是交相輝映,而酒便是福的源泉,中國(guó)人的重要場(chǎng)合無一不是有著美酒的陪伴。有酒的地方,就有福。我們知道,現(xiàn)代簡(jiǎn)體漢字都是由甲骨文演化過來的,在先民所創(chuàng)造的“福”字,可以看到是為酒瓶的形狀;而將福字拆分來看,則是一個(gè)人雙膝跪地捧起酒樽朝上天祭祀,寓意向神明求得庇佑,期望來年風(fēng)調(diào)雨順,好運(yùn)降臨。

時(shí)至今日,象形字早已消失不見,但福與酒的傳承卻長(zhǎng)久流傳下來,成為我國(guó)的傳統(tǒng)文化代表之一,也成為我們國(guó)人對(duì)于“年”的深遠(yuǎn)記憶。舍得酒兔年新春短片便是將這種福與酒的聯(lián)結(jié)和傳承為創(chuàng)作靈感,為觀眾講述福酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。短片選取書藏萬卷、墨香滿溢的中國(guó)國(guó)家圖書館作為拍攝場(chǎng)地,開篇便以滿室閃耀金光的“福”字奪人眼球,隨后以片中主人公的視角,帶領(lǐng)著觀眾進(jìn)行一場(chǎng)“尋福之旅”,用追夢(mèng)、陪伴、進(jìn)取、團(tuán)圓、相聚為五大篇章,道出“舍得福至”的人生真諦。

《追福的人》此次攜手國(guó)圖,以凝練古樸的語言和濃情溫暖的畫面,詮釋出了何為“福”,也演繹出了福和酒古老悠久的文化。古時(shí)人們以酒敬神祈福,而如今酒和福已經(jīng)相互融合,成為人們生活的一部分:舍得追福,便是有福,在歲歲舍得之中,積攢人生的福氣,開啟“舍得福至”的智慧人生。

品質(zhì)與內(nèi)容并行,舍得酒彰顯老酒品牌力

作為知名的老酒品牌,舍得酒無論從文化底蘊(yùn)、老酒品質(zhì)、品牌影響力等維度來看,都具備與國(guó)圖合作的多方面優(yōu)勢(shì)。所以今年春節(jié)檔,舍得酒善于找準(zhǔn)文化與老酒的契合點(diǎn),不僅上線新春短片,更與國(guó)家圖書館聯(lián)動(dòng),共同演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化,將萬千春意祝福融入到百種“福”字中,向消費(fèi)者傳遞更具價(jià)值的美酒體驗(yàn),再次彰顯了老酒品牌力。

舍得酒的老酒品牌力,來自于其龐大的老酒儲(chǔ)備。自上世紀(jì)70年代開始,舍得酒就有計(jì)劃、分批次地預(yù)留一定比例的優(yōu)質(zhì)基酒用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏,再歷經(jīng)數(shù)年光陰沉淀出酒體的陳香韻味。“老酒戰(zhàn)略”使舍得酒有著基酒儲(chǔ)備量大,陳藏年份久的巨大優(yōu)勢(shì),以品質(zhì)為王將品牌slogan精準(zhǔn)輸送到消費(fèi)者的認(rèn)知中,彰顯了強(qiáng)大的品牌力量。而且,舍得酒還將“舍得酒,每一瓶都是老酒”作為品牌slogan,彰顯出自身的底氣和和實(shí)力。

隨著春節(jié)臨近,福運(yùn)文化的熱度還將繼續(xù),此次舍得酒與國(guó)圖聯(lián)手,將福運(yùn)文化的底蘊(yùn)厚度集中呈現(xiàn)。一方面使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到廣泛傳播,另一方面也進(jìn)一步豐富了舍得酒自身的文化屬性,這將助力其提升品牌內(nèi)涵,進(jìn)一步發(fā)揮出老酒的魅力和底蘊(yùn),夯實(shí)“高端文化老酒品牌”的行業(yè)地位。

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