在女性議題越來越受關注的今天，關于月經(jīng)的探討也越來越多，社會上已經(jīng)有了支持很多月經(jīng)正名化的聲音，月經(jīng)羞恥的桎梏也在逐漸被打破。但是，還有很多看不見的“月經(jīng)真相”仍需要被更多地看到。

而這次三八國際婦女節(jié)，有一個品牌就關注到了月經(jīng)背后那些不曾被查覺、甚至不被理解的真相。作為先鋒女性護理品牌，Libresse薇爾上線了一支全新品牌群像片，首次關注到了經(jīng)期女性真實的每一面，傾聽、貼合女性的不同真實需求。

貼合每一面，月經(jīng)不隱藏

從月經(jīng)正名化，到關注具體而微的經(jīng)期需求

如果此刻讓你閉上眼睛，想象來月經(jīng)時女性的樣子，你會浮現(xiàn)什么畫面？是捂著肚子難受蜷縮，還是電視機里可以上天入地仿佛來月經(jīng)等于加了buff？

但如果看了薇爾最新品牌片，或許每個人都會刷新印象——原來，來月經(jīng)因人而異，女性的經(jīng)期是有很多面的，她們是“開心的”“好動的”“不受控制的”“愛哭的”……

片中還有許多設計的小巧思——各色人物群像著深淺不一的紅色的衣服，留著顏色不一、長短不一的發(fā)型；利用意向性的元素通感展示女性的在經(jīng)期的感受，比如落下水珠的花朵象征情緒低落、流淚，捏爆的西柚直觀表達經(jīng)痛的難受，連鎖反應的多米諾骨牌一瞬間接連倒下，代表女性月經(jīng)不受控制的局促感……這些片中巧妙的設計無一不在暗示著女性經(jīng)期的多元化，展現(xiàn)女性生理期時「身體」-「情緒」-「需求」不同的每一面。

在過往三年里，Libresse薇爾從觀念到行動都在支持 “月經(jīng)不隱藏”，月經(jīng)正名化的主張也獲得社會更多的支持，月經(jīng)也越來越平常化。但當我們聚焦于抽象的月經(jīng)概念時，卻往往忽視了月經(jīng)背后那些隱藏的具象故事，這些真實需要被看見、被理解。

于是來到月經(jīng)不隱藏的第四年，Libresse薇爾選擇將視域聚焦到了女性消費者本身的經(jīng)期體驗中。這是首次有品牌呈現(xiàn)真實女性經(jīng)期的狀態(tài)，不失真，不過度渲染，以一種藝術化表達，直擊從未被關注的月經(jīng)真相，呼吁社會關注理解經(jīng)期的每一面，鼓勵女性貼合每一面。

這樣的女性價值倡導得到了眾多的支持與關注，更有代言人周冬雨、女性圈層先鋒達人、健康類科普達人加入到發(fā)聲的行列當中，從多重角度分享觀點，帶大家客觀看待、理解經(jīng)期女性的不同需求，給品牌價值傳播疊加了正向效應。Alex絕對是個妞兒、梁鈺等作為女性圈層的前鋒達人帶頭發(fā)聲，呼吁大家悅納自己的身體，尊重自己的不同，直接精準擊中的目標女性圈層，引發(fā)了各年齡女性的強烈共鳴。還有六層樓先生、Come77times等健康類科普達人，從醫(yī)學健康的角度為發(fā)現(xiàn)給到更多科學觀點，更好理解、貼合經(jīng)期每一面。

視頻經(jīng)眾多支持與轉(zhuǎn)載，在微信、抖音、微博等平臺引發(fā)了大量的二次傳播，贏得了廣大女性消費者的價值共鳴，給眾多女性消費者傳遞了能量。截止3.6，微博#貼合每一面#話題超1.4億曝光，#月經(jīng)不隱藏#話題更是沉淀了超10億次曝光。

跨越多品牌的貼合聯(lián)動

從精神支持到實際關照

想要更好地與女性消費者建立良好的品牌關系，除了以品牌價值和態(tài)度獲得女性消費者對品牌的認同，更要貼近女性消費者的真實場景，利用貼切的場景營銷打動她們。

Libresse薇爾也洞悉到這一點，撬動多品牌聯(lián)合資源，與知名健身房品牌超級猩猩、護膚品牌薇姿、美妝品牌美寶蓮展開聯(lián)名活動。與超級猩猩共同打造“薇爾猩動周”主題聯(lián)動，線上雙方聯(lián)名直播，線下覆蓋北上廣深開展聯(lián)合課程、快閃活動，貼合經(jīng)期運動那一面；與薇姿、美寶蓮合作，通過聯(lián)合特色貨品，配合達人種草，支持更多元場景的需求，共同促進電商轉(zhuǎn)化，覆蓋護膚-運動-美妝等消費者生活的全鏈路，利用品牌跨界合作擴大傳播聲量，身心貼合女性消費者每一面的需求。

值得一提的是，薇爾結合抖音超品日活動，定制化推出#貼合每一面 給經(jīng)期比個V# 態(tài)度片，鼓勵月經(jīng)也能當成值得慶祝的經(jīng)歷這一角度，打造“比V”趣味挑戰(zhàn)賽，推出經(jīng)期“比V”禮盒，讓消費者以更有實感的方式參與到此次發(fā)聲中，也是鼓勵她們不再迎合外界對女性經(jīng)期的定義，大膽表達展現(xiàn)自己的每一面。

再向前一步的行動

貼合，走入消費者日常生活中

貼合用戶的需求從來不是空口說說，更體現(xiàn)在自薇爾的產(chǎn)品上。因為理解，薇爾通過對比上萬組不同女性的身體曲線數(shù)據(jù)，研發(fā)特有的V型剪裁、動態(tài)貼合的薇爾衛(wèi)生巾，助力女性經(jīng)期也有隨心所動的自由。而且薇爾還有超聲波貼合科技的安心褲、符合用戶天然健康偏好的植萃V感系列衛(wèi)生巾、女性濕巾，包括還有棉條、私處洗液等更多元產(chǎn)品，滿足女性經(jīng)期不同需求，真正貼合女性經(jīng)期每一面。

并且，薇爾還把貼合經(jīng)期每一面的態(tài)度落實到實際行動支持上！繼 “衛(wèi)生巾互助盒”入駐近百所高校后，這次薇爾進一步推廣到更多女性消費者的日常生活場景中，將衛(wèi)生巾互助盒陸續(xù)上線超級猩猩健身房門店，幫助女性解決運動時突然的經(jīng)期需求，將#貼合每一面#的價值理念貫穿到真實生活當中，實現(xiàn)與女性消費者價值上、行動上的共鳴。

讓品牌價值與社會價值共振

讓#月經(jīng)不隱藏#呈現(xiàn)更多面

月經(jīng)不隱藏4.0，是對話題多面性的又一次展開，更是一次新的探索與升級。2020年，Libresse薇爾首次提出“月經(jīng)不隱藏”，成為第一個在衛(wèi)生巾廣告中大膽使用紅色液體表達經(jīng)血的品牌，并且在之后的3年間一直走在思想蛻變的浪潮之前。

2021年再提#月經(jīng)不隱藏#，繼續(xù)為月經(jīng)正名而努力。推出基于真實女性經(jīng)歷改編的故事片，呈現(xiàn)女性在不同場合里對經(jīng)期訴求難以啟齒的現(xiàn)狀，鼓勵大家多一份理解，少一份隱藏。2022年提出#把衛(wèi)生巾放上臺面#，從這一小小動作開始，為倡導月經(jīng)不隱藏賦予了更大的行動力，鼓勵女性自信表達，展現(xiàn)自我力量。

而今年的Libresse薇爾以#貼合每一面，月經(jīng)不隱藏#為主題，鼓勵人們看到和理解月經(jīng)給女性帶來的影響，以群像展示經(jīng)期女性的不同面、月經(jīng)狀態(tài)的不同面，打破月經(jīng)固化認知，更進一步地提出每一面都不需要隱藏的核心號召，極具社會正能量。

誠然，當一個品牌真正站在整個社會女性群體價值的高度來挖掘自身品牌價值，必將引發(fā)與目標消費者、與這個社會價值感的極大共鳴，這4年來，Libresse薇爾一直通過“月經(jīng)不隱藏”等系列活動，喊話社會及女性，鼓勵女性做真實的自己，拒絕不合理的月經(jīng)羞恥感，也將其品牌的社會價值落到了實處。我們期待Libresse薇爾能創(chuàng)造出更多有價值的女性議題視角，也希望越來越多品牌加入一起，讓更多女性的真實需求被看到和理解，也有更合適的產(chǎn)品去滿足，讓女性所處的社會環(huán)境越來越包容、越來越美好。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：