3月31日在安徽省合肥市舉辦的天貓優(yōu)品2023春季趨勢(shì)新品發(fā)布會(huì)上，天貓優(yōu)品攜近百家品牌商和現(xiàn)場1300家優(yōu)品門店、線上過萬家店主，一次性發(fā)布近200款新潮家電、趨勢(shì)科技新品，為逐漸復(fù)蘇的線下家電市場注入新活力?，F(xiàn)場發(fā)布會(huì)以“新潮來電，智享優(yōu)家”為主題，聚焦家電、手機(jī)數(shù)碼等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從趨勢(shì)消費(fèi)、趨勢(shì)商品及新類目、新商業(yè)模式等多個(gè)維度進(jìn)行分享，共謀家電行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇、增長新機(jī)會(huì)。

天貓優(yōu)品負(fù)責(zé)人樊偉俊對(duì)2022年全年成績回顧中提到，過去的一年天貓優(yōu)品繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，實(shí)現(xiàn)縣域市場全面進(jìn)入，天貓優(yōu)品數(shù)字化門店已突破12000家，理想廚房新店型已近千家，天貓優(yōu)品在今年將繼續(xù)以創(chuàng)新賦能品牌下沉，聚焦“品牌新矩陣、場景新布局、體驗(yàn)新升級(jí)、零售新模式”四大策略，為商家、消費(fèi)者、門店持之以恒地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和貨品。

以市場需求為導(dǎo)向，2022年天貓優(yōu)品已成為品牌趨勢(shì)新品重要的首發(fā)陣地，過去一年上新超過4000款，成為優(yōu)品及門店增長引擎。天貓優(yōu)品商品運(yùn)營中心總經(jīng)理李俊以“精品再升級(jí)，新品聚優(yōu)家”為主題，現(xiàn)場分享了天貓優(yōu)品在精品零售體系下的商品組合策略，并表示2023年天貓優(yōu)品將聚焦新品類、新品牌、新場景商品，天貓優(yōu)品將繼續(xù)以高質(zhì)量新品引領(lǐng)線下市場消費(fèi)趨勢(shì)。

李俊表示，2022年天貓優(yōu)品堅(jiān)持“好貨”策略，以精品帶動(dòng)新品，以新品驅(qū)動(dòng)增長，取得了不俗的成績，實(shí)現(xiàn)精品滲透同比提升300%，引入新品牌70個(gè)，趨勢(shì)新類目同比增長超100%。2023年，天貓優(yōu)品將聚焦家用中央空調(diào)、大屏電視、新型廚電、洗碗機(jī)、清潔電器等新類目的同時(shí)，圍繞核心趨勢(shì)商品冰箱零嵌、洗護(hù)全嵌、新風(fēng)空調(diào)、大屏電視、燃熱等重點(diǎn)套系化引入新品，不斷升級(jí)商品矩陣，同時(shí)拉開手機(jī)3c數(shù)碼等新類目新場景，蓄力更大未來。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮現(xiàn)場致辭中提到，在線上線下相融合的新零售背景下，線下市場尤其是潛力巨大的下沉市場，成為平臺(tái)電商推進(jìn)新型消費(fèi)的重要著力點(diǎn)，得益于對(duì)下沉市場消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的深刻洞悉，依托于線上平臺(tái)的天貓優(yōu)品等業(yè)態(tài)，獲得了快速的成長。

相比傳統(tǒng)市場，線下新零售渠道市場更快的收入增長、更強(qiáng)的消費(fèi)意愿促成了消費(fèi)群體對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的追求。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德針對(duì)家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)行分享時(shí)，呼吁品牌應(yīng)在未來積極關(guān)注縣域市場，把握各品類商品在下沉市場的普及和更新?lián)Q代機(jī)會(huì)，以精耕細(xì)作應(yīng)對(duì)不同層級(jí)的差異化需求。通過對(duì)下沉消費(fèi)特點(diǎn)分析，總結(jié) “七大”機(jī)會(huì)紅利將持續(xù)驅(qū)動(dòng)下沉家電市場快速增長。

天貓優(yōu)品以用戶體驗(yàn)為中心，在本次大會(huì)啟動(dòng)上線天貓優(yōu)家APP，開啟天貓優(yōu)品智能家居的一站式解決方案，打造智能生活場景實(shí)現(xiàn)全屋家電一觸即享。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示智能商品已成為年輕人首選，天貓優(yōu)家將致力于APP全屋設(shè)備操控、內(nèi)容互動(dòng)、就近門店在下場景化體驗(yàn)等，為線下近景消費(fèi)者提供全方位的家庭智能解決方案。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圍繞家庭的廚房場景、客廳場景、陽臺(tái)場景、衛(wèi)浴場景以及生活數(shù)碼五大生活場景展出趨勢(shì)商品近600款，其中近200款新品首次亮相展出，現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。手機(jī)數(shù)碼、電子教育、游戲設(shè)備等新趨勢(shì)類目展臺(tái)被人群層層包圍，和品牌廠商深度互動(dòng)交流體驗(yàn)。大屏游戲電視、廚房空調(diào)、激光電視、空氣機(jī)、智能門鎖等趨勢(shì)商品現(xiàn)場最受關(guān)注。多位店主表示，趨勢(shì)新品類、新品牌、新商品將是門店生意新增量，滿足下沉消費(fèi)者豐富多樣的消費(fèi)需求。

一年之計(jì)在于春，面對(duì)新財(cái)年天貓優(yōu)品以一場聲勢(shì)浩大的春節(jié)新品發(fā)布會(huì)開啟。我們相信，通過新品發(fā)布構(gòu)建精品矩陣、通過品牌共建打造最美終端、通過心智共享構(gòu)建零售再升級(jí)，天貓優(yōu)品在市場滲透、消費(fèi)者體驗(yàn)、商家共贏上一定會(huì)越來越好。

關(guān)鍵詞：