近日，利永紫砂在中國高鐵屏王杭州東站巨幕LED播出的創(chuàng)意廣告片引發(fā)行業(yè)廣泛關注。利永紫砂是中國紫砂第一品牌，杭州東巨幕LED則有中國高鐵第一屏之稱，而此次為利永紫砂操刀TVC創(chuàng)意制作的“紅策略”品牌戰(zhàn)略咨詢，因其“一句話 贏天下”的品牌主張廣為人知，是品牌戰(zhàn)略咨詢領域快速崛起的新星。創(chuàng)新組合，強強聯合，夯實利永作為中國紫砂第一品牌的戰(zhàn)略地位。

聚焦單品，引爆傳播

利永紫砂始創(chuàng)于1913年，堅守高品質發(fā)展理念，唯質量，論真?zhèn)?，回歸作品本身，回歸美學與工藝的本質，已然成為國內紫砂行業(yè)龍頭。“利永之簡，以守唯質論真;百年執(zhí)著，只為一壺傾情。”道盡其品牌文化傳承，此次登頂杭州東站“高鐵屏王”的產品“紅顏”正是其明星產品。

該《愛不釋手》篇TVC由上海紅策略品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人朱磊創(chuàng)意并監(jiān)制。朱磊先生畢業(yè)于中國傳媒大學，是一位擁有近20年廣告執(zhí)業(yè)經驗的資深廣告人，曾為中央電視臺創(chuàng)作了著名的傳播主張“一臺知天下，登臺天下知”，獲IAI品牌盛典金獎。

談及“一壺紅顏”創(chuàng)意點，朱磊先生介紹到：

“紫砂不同于一般的飲茶器皿，從第一把紫砂壺誕生即蘊藏著深厚的人文情懷，但紫砂壺所蘊含的文化、情懷，在今天已經越來越少為人所知。利永紫砂作為行業(yè)第一品牌，在傳遞品牌精神時需要采用更為現代的視覺語言，讓紫砂重新成為人們的摯愛，這成就了利永紫砂《愛不釋手》創(chuàng)意的原點。”

據悉，紅策略RED THINKING GROUP是一家品牌戰(zhàn)略咨詢公司，秉持專業(yè)、誠實、精進的價值觀，通過品牌核Brand Core System工作方法，為客戶提供高品質、高效率的創(chuàng)意策劃、營銷咨詢和品牌管理服務。紅策略資深業(yè)務團隊擁有平均超過15年品牌管理、創(chuàng)意策劃及營銷傳播經驗，縱貫萬億級企業(yè)、外資及初創(chuàng)企業(yè)服務經驗，可實現品牌定位到創(chuàng)意產出全流程高品質作業(yè)。

本次助力利永紫砂單品引爆，紅策略正是從紅顏壺本身的特點出發(fā)，以容顏寓紅顏，將燃燒原礦朱泥的場景融在舞蹈躍起的舞紗里，在靜與動的流動中傳遞“愛不釋手”視覺認知，實現“國寶復刻，一壺紅顏。愛不釋手，利永紫砂。”的創(chuàng)意表達。

圖：紅策略企業(yè)形象在上海虹橋等樞紐站點

“中國高鐵屏王”締造品牌超勢能

消費者心智，是品牌的戰(zhàn)場。紅策略認為，要想“看得見”，不僅要在傳播內容上下功夫，用創(chuàng)意凝練成強記憶點占領大眾的心智，更要用向心力的媒體穿透圈層引爆增長。在此策略引領下，利永紫砂選定“中國高鐵屏王”引爆品牌超勢能傳播。

杭州東，中國高鐵超級樞紐，伴隨著亞運會的臨近，正在發(fā)揮日益重大品牌能量。自2019年起，杭州東站即已超過上海虹橋站、北京南站，成為全國鐵路客流量最大的車站。2023年五一期間內，杭州東站4月28日當日發(fā)送旅客就達到了34.82萬人。

杭州東站所布局的超級巨幕LED擁有120 ㎡ 超大面積，是目前中國高鐵站面積最大的屏，在尺寸、分辨率、色彩表現力、交互及裸眼3D技術能力等方面，均為國內頂級，多項重要技術指標達國際領先水平，也因此獲得了“中國高鐵屏王”的美譽。

人流量與高聚合的商旅人群，形成了超級中心媒體。而這次高質量的投放，令紅顏壺突破傳播壁壘亮相大眾，彰顯了利永紫砂品牌力量。

這其中，凝結著紅策略品牌戰(zhàn)略咨詢品牌戰(zhàn)略建構的全流程。

從超級單品的戰(zhàn)略思考到傳播物料的內容把控，再到強記憶點的媒介資源組合，無不體現著上海紅策略品牌戰(zhàn)略咨詢堅持品牌長期主義的能力與信心。未來，紅策略將與更多優(yōu)秀品牌一道，用好內容引爆傳播，以高質量投放釋放品牌影響，最終實現品牌價值與企業(yè)價值的雙線增長!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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