今年10月17日，2023年微博針不戳·新“勢”力品牌正式放榜。百年紅參品牌正官莊，憑借著準(zhǔn)確把握代言人官宣等重要節(jié)點(diǎn)，通過微博明星營銷實(shí)現(xiàn)品牌破圈和占領(lǐng)心智的雙豐收，斬獲2023微博針不戳·星粉奔赴品牌獎。

“針不戳”是微博平臺持續(xù)推出的衡量品牌社交資產(chǎn)的權(quán)威榜單，從品牌聲量資產(chǎn)、品牌用戶資產(chǎn)、品牌內(nèi)容熱度以及營銷專家等幾個維度對品牌進(jìn)行綜合性的評選，旨在通過評選樹立社交品牌標(biāo)桿，代表了品牌在微博上的品牌力。

作為紅參屆的領(lǐng)導(dǎo)品牌，正官莊擁有120多年的制參經(jīng)驗(yàn)，用心打造多樣化的紅參產(chǎn)品，堅(jiān)持人群洞察深挖與品牌價值共振。產(chǎn)品經(jīng)過290多項(xiàng)的安全檢測，百年的制參技術(shù)祛除了紅參的燥熱性，生產(chǎn)隨時隨地都能補(bǔ)充紅參營養(yǎng)的健康產(chǎn)品。今年，正官莊通過品牌代言人楊紫和品牌摯友吉娜，構(gòu)建起品牌和年輕朋友們的溝通橋梁，將健康的“參”活態(tài)度傳遞給大家。

今年5月21日官宣楊紫成為正官莊品牌代言人開始，從官宣預(yù)熱到微博熱搜#楊紫鏡頭前的好狀態(tài)#，楊紫活力TVC、趣味科普紅參知識等，正官莊通過多種形式，在微博平臺持續(xù)傳遞品牌價值，實(shí)現(xiàn)明星粉絲向品牌陣地的轉(zhuǎn)移，積極回應(yīng)粉絲朋友們的訴求，讓正官莊“品質(zhì)紅參”的傳播影響力不斷進(jìn)階，將品牌影響力進(jìn)一步放大。

《長相思》第一季的爆火，給粉絲一個意難平的結(jié)局。9月，正官莊與《長相思》IP展開深度合作，打造【正官莊EVERYTIME精 紅參漿x長相思聯(lián)名禮盒】與【正官莊紅參石榴汁飲品x長相思聯(lián)名禮盒】兩款中秋禮盒。正官莊經(jīng)典紅參原料及制參工藝加上劇中經(jīng)典角色形象，沉淀出經(jīng)典的中秋味道，基于“紅參+”創(chuàng)造更多可能性的理念禮盒一經(jīng)上市，得到粉絲朋友們的一眾好評。除此之外，正官莊還聯(lián)合《長相思》IP在北京、上海兩地的CGV影城舉辦線下活動，把劇中場景“搬”到現(xiàn)實(shí)中去，吸引大家前往拍照打卡，通過線下接觸，讓更多的朋友們對深入了解正官莊品牌提供平臺，真正做到用心溝通、用心交友，實(shí)現(xiàn)品牌與人的溝通交流。

在接收到粉絲們想得到更多代言人周邊產(chǎn)品之際，正官莊連夜趕工制作了令人期待的全新代言人產(chǎn)品封套。今年雙十一，凡購買楊紫同款正官莊EVERYTIME精 紅參漿即贈金底背景的代言人楊紫定制封套，購買正官莊紅參石榴汁飲品則贈白底背景的代言人楊紫定制封套，而購買雙盒產(chǎn)品可獲贈楊紫禮袋。元?dú)獾臈钭洗钆渖涎a(bǔ)充活力的正官莊紅參飲品，適配度拉滿!

一直以來，正官莊致力于把更加多元化的紅參產(chǎn)品和健康生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，10月，正官莊品牌摯友吉娜進(jìn)入【淘寶百億補(bǔ)貼直播間】，開啟吉娜&正官莊專場直播，通過和粉絲朋友們的線上趣味互動，科普紅參知識并帶去超級寵粉福利與多重寵粉直播禮遇，讓更多朋友們品嘗到紅參的美味，讓健康也能擁有“性價比”。

正官莊與粉絲們的雙向奔赴，讓品牌的形象更具溫度，這也是正官莊此次獲評2023微博針不戳·星粉奔赴品牌獎的關(guān)鍵要素。

邀請明星代言，一方面是讓明星幫助正官莊傳遞品牌價值，另一方面更是用心和粉絲們交朋友，幫助品牌與粉絲間產(chǎn)生更多的交流互動，為粉絲發(fā)放福利。正官莊將星粉們轉(zhuǎn)化為自己的“紅參搭子”，讓更多的人體驗(yàn)紅參產(chǎn)品，領(lǐng)略紅參的奧妙，從而引領(lǐng)新的健康文化。

感謝大家的認(rèn)可與喜愛，未來，正官莊將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶為中心，持續(xù)關(guān)注明星熱點(diǎn)和粉絲喜好，努力和消費(fèi)者做朋友，為此往后也會繼續(xù)打造一系列能夠鏈接粉絲、明星以及品牌的事件，用紅參打造多樣化產(chǎn)品，致力于守護(hù)全民的健康新參活。

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