進入4月,各大上市公司陸續(xù)公布2023年財報,國內(nèi)飲料巨頭東鵬飲料早前在1月公布的業(yè)績預(yù)告中顯示,預(yù)計2023年的營業(yè)收入將達到1,105.7億至1,131.2億人民幣,較上年的850.539億增長30%至33%。歸屬于母公司所有者的凈利潤預(yù)計在198.9億至206.1億人民幣之間,較上年增長38%至43%,增加54.848億至62.048億人民幣,“營”“利”雙增無疑給行業(yè)帶來強大的信心。

2018年至2022年間,東鵬飲料的收入和凈利潤分別保持了超過20%和40%的復(fù)合增長率。2023年前三季度,營收和凈利潤均已超過2022年全年的水平。尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示,東鵬特飲在中國能量飲料市場的銷售量和銷售額連續(xù)多年位居前列,成為全球功能飲料增速最快的企業(yè)之一。

東鵬飲料的業(yè)績增長得益于其全國化戰(zhàn)略的持續(xù)推進、渠道網(wǎng)絡(luò)的深化細化以及渠道運營能力的加強。然而最值得一提的是,在鞏固東鵬特飲的基本盤的同時,東鵬飲料也積極拓展多品類布局,培育第二增長曲線產(chǎn)品,從而進一步推動收入增長。

2023年是東鵬飲料“多品牌戰(zhàn)略”的元年,以滿足不斷擴展的消費場景和多樣化的消費需求為目標(biāo),還推出了如補水啦、烏龍上茶、海島椰和VIVI雞尾酒等新產(chǎn)品。這些新品類均位于市場增長快速的賽道上,顯示出巨大的市場潛力。2023年前九個月,這些新品類的收入增速達到了165.35%,驗證了多品類戰(zhàn)略的有效性。

其中,2023年1月推出“補水啦”電解質(zhì)水,在全國鋪設(shè)133萬個終端網(wǎng)點,實現(xiàn)營收回款超5億,在短短一年時間里成功脫穎而出,達成全飲料品類新品SKU排名第二的好成績,也為企業(yè)多品類拓展提供了有力支持與充足信心。

東鵬飲料的高層表示,公司專注于高增長和具有市場壁壘的能量飲料領(lǐng)域,并持續(xù)洞察市場以選擇競爭較分散且增長快速的新賽道。通過這種策略,東鵬飲料不僅鞏固了現(xiàn)有市場地位,也在不斷探索和開拓新的增長機會。

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