在當(dāng)今這個(gè)開(kāi)放共生的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷上升，憑借其龐大的用戶群體和強(qiáng)大的社交影響力，線上經(jīng)營(yíng)正在引領(lǐng)一場(chǎng)新的營(yíng)銷改革。在傳統(tǒng)消費(fèi)需求之外，更多獨(dú)特新鮮、多元豐富的新消費(fèi)場(chǎng)景被激發(fā)，夜經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)等紛紛涌現(xiàn)，泛生活化營(yíng)銷的市場(chǎng)價(jià)值日益凸顯。

2024 年，巨量引擎攜手抖音生活服務(wù)，旨在全面整合生態(tài)資源，升級(jí)營(yíng)銷價(jià)值，為全業(yè)務(wù)線的品牌提供全景生活營(yíng)銷整合方案。巨量引擎攜手抖音生活服務(wù)，基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，輻射吃喝游購(gòu)?qiáng)实姆荷顖?chǎng)景，為不同品牌定制推廣策略與營(yíng)銷活動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效收益與外溢價(jià)值。

「X+計(jì)劃」：為品牌量身定制的營(yíng)銷新視角

「X+計(jì)劃」通過(guò)貨品、場(chǎng)景、人群、區(qū)域的全鏈路定制，通過(guò)邊看邊買、情感消費(fèi)重塑了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)發(fā)現(xiàn)”到“主動(dòng)消費(fèi)”的轉(zhuǎn)換閉環(huán)，這一轉(zhuǎn)變不僅解決了用戶生活中的不確定性需求，更為品牌和商家打開(kāi)了本地生活的新視角：

——線上，以原生內(nèi)容傳播和真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)為核心，品牌與達(dá)人通過(guò)探店種草完成內(nèi)容打造，培養(yǎng)用戶“隨看即買”的消費(fèi)習(xí)慣；

——線下，通過(guò)海量商家的貨品聯(lián)動(dòng)、團(tuán)購(gòu)促銷與場(chǎng)景打造，形成O2O模式的全鏈引流，形成品牌與用戶互動(dòng)的良性循環(huán)，提升品牌聲量和本地化經(jīng)營(yíng)滲透。

在品牌定制化營(yíng)銷的不斷發(fā)展中，「X+計(jì)劃」通過(guò)深挖當(dāng)下火熱的經(jīng)濟(jì)模式、節(jié)日需求和消費(fèi)者情緒節(jié)點(diǎn)，助力品牌快速建立用戶心智，建設(shè)品牌在本地生活的「超級(jí)符號(hào)」，且在實(shí)踐中充分驗(yàn)證，「X+計(jì)劃」有效促進(jìn)了多領(lǐng)域、多品牌生意長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，獲取本地生活市場(chǎng)新增量與破圈新流量。

可口可樂(lè)：Always On模式，構(gòu)建人貨場(chǎng)深度鏈接

在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大背景下，品牌如何突破傳統(tǒng)線上營(yíng)銷時(shí)效與周期成為一大難題?？煽诳蓸?lè)與「X+計(jì)劃」的合作，積極探索長(zhǎng)效的定制化場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新，讓我們有了新的啟發(fā)?？煽诳蓸?lè)以Always On的模式在線上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)生活服務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)投放，發(fā)動(dòng)品牌經(jīng)銷商門店，實(shí)現(xiàn)了線下廣泛的渠道覆蓋。2024年3-7月，累計(jì)幫助20余家餐飲品牌、850家線下門店上架飲品套餐，隨套餐售出百萬(wàn)瓶可樂(lè)飲品。

同時(shí)，品牌借助「X+計(jì)劃」完善多元的達(dá)人生態(tài)，協(xié)同配合本地KOC以探店種草內(nèi)容充分引流、快速鋪開(kāi)觸達(dá)不同達(dá)人粉絲圈層，持續(xù)提升社交話題熱度，傳遞品牌理念，搶占用戶心智。在線上專屬頁(yè)面，配合可口可樂(lè)限定專屬福利補(bǔ)貼、“探店/拔草雙人餐”、“健康低脂套餐”等超值主題團(tuán)購(gòu)套餐組合而成的核心促銷機(jī)制，為終端渠道銷量實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升，商家也以經(jīng)營(yíng)的思維獲取更多的平臺(tái)流量，形成長(zhǎng)期的常態(tài)化打法。

通過(guò)“此食”圈定美食場(chǎng)景，通過(guò)“此刻”構(gòu)建情感鏈接，從深入人心的品牌理念到深挖線下常態(tài)化生活場(chǎng)景，品牌關(guān)注消費(fèi)者以可口可樂(lè)搭配美食的佐餐習(xí)慣，借助「X+計(jì)劃」的全鏈路生態(tài)，快速深入美好生活體驗(yàn)的線上社交場(chǎng)景，通過(guò)常態(tài)化的經(jīng)營(yíng)布局帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的生意增量，幫助商戶拉動(dòng)大量復(fù)購(gòu)用戶，開(kāi)啟了一個(gè)新賽道的長(zhǎng)線布局。

康師傅果汁：美食探店Vlog持續(xù)釋放，打透佐餐心智

隨著年輕群體對(duì)餐飲場(chǎng)景豐富性和趣味性的追求，“飯搭子”文化逐漸盛行。康師傅果汁敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，在成都、北京、青島、西安、廣州、南京六大城市，拍攝《@你的飯搭子》系列美食探店vlog，借助系列短內(nèi)容，將果汁與眾多餐飲場(chǎng)景緊密融合，完成了果汁飲品線上場(chǎng)景滲透。

康師傅果汁不僅打造了品牌自產(chǎn)與達(dá)人內(nèi)容，通過(guò)#艾特你的飯搭子來(lái)歡聚#挑戰(zhàn)賽、H5頁(yè)面等形式，活用“全民任務(wù)”，吸引更多人參與并自發(fā)傳播，形成情感共鳴，話題曝光量30億次+，打造了新的“飯搭子”社交符號(hào)。

線上聲量引爆后，康師傅果汁通過(guò)達(dá)人探店將線上流量引至線下，選擇最為搭配果汁的火鍋場(chǎng)景，借助「X+計(jì)劃」與線下KA商家“萍姐火鍋”、“蜀大俠火鍋”、“七欣天”、“付小姐在成都”等知名火鍋品牌展開(kāi)深度合作，迅速通過(guò)線下600+餐飲門店渠道拓展的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)交易千萬(wàn)級(jí)突破。

康師傅果汁飲品借助于「X+計(jì)劃」全鏈路生態(tài)，以佐餐場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，將“看得到”與“喝得到”完美融合，讓用戶完成即刻內(nèi)容種草與消費(fèi)拔草，為康師傅果汁、餐飲品牌雙方創(chuàng)造了增量?jī)r(jià)值。

一汽大眾 x 小黃人電影ip：跨界營(yíng)銷，提升線下消費(fèi)體驗(yàn)

在熱門動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸4》上映之際，一汽-大眾ID.4 CROZZ洞察到了年輕群體與有孩家庭的需求，聯(lián)名小黃人IP發(fā)起線上線下整合營(yíng)銷，將電影的故事內(nèi)核賦予在不同車型中，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

為了讓受眾快速理解「ID家庭」系列新車型與品牌內(nèi)核，最快時(shí)間吸引目標(biāo)客群關(guān)注，品牌首先洞察年輕群體與有孩家庭，把電影的故事內(nèi)核賦予在不同車型中，提高消費(fèi)者對(duì)一汽-大眾ID.4 CROZZ與小黃人的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，展現(xiàn)家庭凝聚力、持續(xù)滲透滿足家庭出行需求的車型價(jià)值。

人氣ip電影為中心去拓寬營(yíng)銷路徑，一汽大眾用線上話題搭載線下活動(dòng)，形成高效的營(yíng)銷閉環(huán)。一汽大眾在本次傳播上更重視創(chuàng)意性和趣味性，定制#小黃人萌襲一汽大眾id家族，通過(guò)明星效應(yīng)+結(jié)合平臺(tái)互動(dòng)產(chǎn)品能力，吸引全民關(guān)注及參與創(chuàng)作，超萬(wàn)人參與投稿任務(wù)，視頻累計(jì)播放量1044W+。

以「主題電影＋主題車型＋主題周邊」的形式，聯(lián)合金逸影城跨界合作，推出線上團(tuán)購(gòu)“ID大眼萌套餐/ID親子套餐”，累計(jì)售出數(shù)千單，線下定制聯(lián)名IP物料進(jìn)店，打造粉絲打卡活動(dòng)、招募KOC產(chǎn)出影院種草內(nèi)容，助力購(gòu)車轉(zhuǎn)化，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

在本次定制化跨界營(yíng)銷中，以熱門電影為中心去拓寬營(yíng)銷路徑，精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)人群，品牌官方推出的電影加更番外版加深了用戶印象，有利于傳播的可持續(xù)，在電影放映期間持續(xù)傳播造勢(shì)，延續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)人群。

當(dāng)前，以內(nèi)容為載體和核心的營(yíng)銷內(nèi)容，由于其獨(dú)特且鮮明的情感色彩與情緒價(jià)值，在本地生活行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了充分的生命力。同時(shí)，依托優(yōu)秀的線上傳播及交易承載能力，「X+計(jì)劃」應(yīng)運(yùn)而生，為品牌提供多種定制項(xiàng)目合作模式，滿足品牌線上/線下等多元精細(xì)化定制需求。

從商品到品牌、從內(nèi)容到生意，巨量引擎攜手抖音生活服務(wù)基于精準(zhǔn)的消費(fèi)需求與生活趨勢(shì)洞察，為品牌鏈接不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，使品牌與用戶產(chǎn)生深刻的情緒共鳴與情感交互。這種深度鏈接不僅觸達(dá)了用戶的生活，還重塑了用戶的消費(fèi)習(xí)慣與品牌認(rèn)知，滲透更多新的人群圈層，不斷激發(fā)品牌的價(jià)值與可能性，為品牌帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：