在當今這個瞬息萬變的消費市場，品牌和商家面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。消費者行為日益多元化，面對市場上迅速更新迭代的新品牌、新商品、新趨勢，很多消費者往往更傾向于參考他人的真實消費體驗與評價來做出購買決策，而互聯(lián)網平臺的達人和用戶則成為了重要的“種草者”。

在此背景下，“種草”不僅是消費者自發(fā)的口碑傳播行為，也作為一種新的內容營銷形式，逐漸成為了各行業(yè)流行的品牌營銷手段。尤其對于互聯(lián)網平臺來說，從站內轉化到線上全域生意，依托巨量引擎聯(lián)合抖音生活服務共同構建的巨型“生活內容場域”，生產內容、分享內容、消費內容帶來蓬勃向上的用戶生態(tài)，形成了活躍的種草氛圍，為品牌和商家?guī)怼按_定性”的生意增量。

洞察日常生活，精準鏈接用戶生態(tài)

在內容營銷滲透率已經接近滿格的當下，抖音生活服務通過平臺用戶真實而生動的內容，持續(xù)洞察流行的消費趨勢，抓住熱點話題，為品牌和商家提供了全新的營銷解決方案，讓品牌營銷精準切中用戶爽點、更好結合品牌理念與產品進行內容種草。

對于用戶的日常消費需求，「周一尖叫日」以「周一綜合癥」作為情緒切入口，將用戶情緒轉化為消費動力，以“福利”、“大牌請客”、“抽獎”、“直播優(yōu)惠”等定制玩法，撬動用戶消費的同時激活用戶情緒，#周一尖叫日的話題和主題會場玩法增加用戶黏度及活動傳播度。相較于周末營銷高峰，平日營銷助力商家高效獲客，實現(xiàn)品牌高銷售轉化，讓ip中的商家在日常生活的場景中，逐漸成為每一次用戶選擇的“第一順位”。

而從品牌的視角出發(fā)，抖音生活服務也為餐飲、酒旅、綜合等全行業(yè)的品牌打造「抖音心動大牌日」，通過“品牌全年營銷Bigday、新品牌入駐營銷爆發(fā)、頭部品牌節(jié)點主題聯(lián)合營銷、品牌大促品效爆發(fā)”四大重要的品牌營銷場景，打造輻射全網的一站式營銷大事件整合方案。對于產品上新場景，「抖音心動上新日」通過首發(fā)聯(lián)名、熱點策劃、資源整合、宣發(fā)聯(lián)動等手段，為上新營銷提供從聲量爆發(fā)-銷售轉化-持續(xù)經營的全鏈路解決方案，通過平臺ip種草營銷一體化鏈路，為品牌帶來確定性的增長。

通過抖音生活服務全鏈路定制式內容種草矩陣，在內容流量場域通過分享各種類型種草內容，在熱點話題之上開啟一波抖音生活消費新風潮——在為消費者提供情緒價值與主題團購刺激消費的同時，讓品牌更好植入真實生活場景。

興趣高效牽引，“種+收”一體鏈路

此外，巨量引擎與抖音生活服務還積極探索人群破圈的不同可能性。基于人群興趣與當下社交趨勢的洞察，聯(lián)動人氣游戲ip打造「蛋搭生活節(jié)」，通過傳統(tǒng)餐飲品牌聯(lián)動主流潮玩實現(xiàn)品牌破圈，在年輕群體中完成強勢種草和收割。

「蛋搭生活節(jié)」主題聯(lián)名營銷聯(lián)動了包括袁小餃在內的全國多家頭部餐飲品牌，通過號召玩家“拉搭子”參與活動的形式，充分結合游戲故事線與角色ip，線上打造專屬聯(lián)名團購套餐、積分任務互動玩法、免單福利等；線下打造品牌驚喜聯(lián)名主題店，還契合年輕人消費風潮嘗試多種周邊開發(fā)與玩法創(chuàng)新，快速在年輕群體和玩家心中占據“一席之地”。

餐飲品牌袁小餃x蛋搭生活節(jié)作為雙萌聯(lián)動的首發(fā)，巧妙地將傳統(tǒng)餃子文化與年輕潮流融合，聚焦于雙方興趣人群，持續(xù)進行精細化廣告計劃設置，配合本地生活搜索品牌專區(qū)的霸屏承接，同時在直播間加入ip周邊、互動游戲等元素，為品牌專場直播吸引不同領域的用戶。當傳統(tǒng)餐飲品牌碰撞主流潮玩游戲ip，在達成百萬級GMV的突破的同時，袁小餃實現(xiàn)了品牌人群拉新和品牌人群資產擴增，還突破了在廣告運營中搜索競爭力弱勢的困境，完成了高效的品牌種草出圈與生意增長。

茶飲頭部品牌滬上阿姨也攜手蛋仔派對發(fā)起了品牌聯(lián)名活動，通過與蛋仔派對ip聯(lián)名“摩登茶派對”打破傳統(tǒng)餐飲營銷的慣性鏈路，為蛋仔派對主要角色定制6款聯(lián)動飲品，在游戲內打造滬上阿姨定制聯(lián)名專區(qū)，深度融入玩家的互動與社交場景，以上海風土人情為靈感，將蛋仔ip帶入包容萬象的摩登東方茶飲中，整體線上全網曝光量2.5億+，話題閱讀量突破千萬。另外滬上阿姨聯(lián)動全國500家門店配合主題營銷，主題快閃店、到店“對暗號贏好禮”活動，多種打卡玩法為線下到店打造滿滿的ip體驗感。

值得一提的是，這也是品牌首次嘗試玩具類周邊開發(fā)，角色盲袋卡、磁吸玩具盲盒、定制門店小票等多種最新潮玩，曬單熱潮、填色二創(chuàng)等多種互動形式吸引眾多粉絲搶購參與，同時多元的周邊形式也增加了更多的社交屬性，無論是老玩家還是新粉絲，都在這個過程中找到了自己的“蛋搭子”，共享年末狂歡。1月17日，《蛋仔派對》x滬上阿姨新春彩“蛋”即將上線，更多驚喜周邊和創(chuàng)意活動是否會創(chuàng)造新一輪的消費熱潮，還讓我們拭目以待。

通過以上案例我們不難看出，巨量引擎與抖音生活服務在“種草”營銷方面優(yōu)秀的的實力和創(chuàng)新能力。通過全鏈路定制式內容種草矩陣，為品牌和商家提供了從內容創(chuàng)作、傳播到轉化的全方位支持。在內容流量場域中，通過分享各種類型種草內容，開啟一波生活消費新風潮，在為消費者提供情緒價值與主題團購刺激消費的同時，也讓品牌更好地植入真實生活場景。

總之，巨量引擎聯(lián)合抖音生活服務通過重新定義“種草”營銷，為品牌和商家提供了全新的線上經營解決方案。在未來的消費市場中，隨著消費者行為的不斷變化和品牌競爭的日益激烈，相信其能夠繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，為更多品牌和商家?guī)泶_定性的增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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