醞釀4年，終于在今年年中上線的手游《暗黑破壞神：不朽》在全球市場(chǎng)賺足眼球，更為背后的游戲開發(fā)商動(dòng)視暴雪創(chuàng)造了2個(gè)月營(yíng)收1億美元、5個(gè)月賺超3億美元的收入成績(jī)。11月8日，動(dòng)視暴雪公布2022財(cái)年三季報(bào)，營(yíng)收17.82億美元，同比減少14%，凈利潤(rùn)4.35億美元，同比減少32%，得益于新游戲的帶動(dòng)，動(dòng)視暴雪旗下三大獨(dú)立運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)部門：動(dòng)視、暴雪、King的活躍玩家數(shù)量均有所增加。然而新作的成績(jī)雖然對(duì)財(cái)報(bào)有所增色，依舊難以挽回整個(gè)公司連續(xù)下滑三個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)，而動(dòng)視暴雪也正面臨主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員流失、新IP爆款難產(chǎn)等內(nèi)部問題，公開表示計(jì)劃在今年第四財(cái)季扭轉(zhuǎn)下跌趨勢(shì)的動(dòng)視暴雪，還有多長(zhǎng)的路要走?

凈利營(yíng)收雙降

11月8日，動(dòng)視暴雪公布2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，2022財(cái)年第三季度凈營(yíng)收為17.82億美元，同比減少14%;凈利潤(rùn)4.35億美元，同比減少32%，月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。

按業(yè)務(wù)劃分，產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)營(yíng)收2.31億美元，游戲訂閱及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收15.51億美元，均低于去年同期。

自2018年首次在暴雪嘉年華公布預(yù)告片，并確定以手游形式上線《暗黑破壞神：不朽》，經(jīng)過(guò)4年開發(fā)，終于在今年6月于海外推出，并在7月在國(guó)內(nèi)上線，為動(dòng)視暴雪創(chuàng)造了2個(gè)月營(yíng)收1億美元、5個(gè)月賺超3億美元的收入成績(jī)。

與《暗黑破壞神：不朽》的熱銷相對(duì)比，動(dòng)視暴雪的業(yè)績(jī)表現(xiàn)未免有些黯淡。盡管《暗黑破壞神：不朽》的推出拉高了動(dòng)視暴雪的手游業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)手游端收入9.32億美元，同比增長(zhǎng)14%。但2022年開年以來(lái)，動(dòng)視暴雪走過(guò)三個(gè)財(cái)報(bào)季，營(yíng)業(yè)收入與凈利的同比下滑之勢(shì)始終不曾扭轉(zhuǎn)。

老牌IP依賴過(guò)高

從三大獨(dú)立部門的具體業(yè)績(jī)來(lái)看，動(dòng)視部門營(yíng)收4.8億美元，同比減少25%，主要由于《使命召喚：先鋒》的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

暴雪部門的《暗黑破壞神：不朽》，一度登上國(guó)內(nèi)游戲暢銷榜Top10，被定義為“推動(dòng)了暴雪營(yíng)收增長(zhǎng)的最重要的因素”;與此同時(shí)，《魔獸世界懷舊服》“巫妖王之怒”的上線，共同帶動(dòng)暴雪部門營(yíng)收達(dá)5.43億美元，同比增長(zhǎng)10%。

而King部門的消除類手游《糖果傳奇》自2014年上線后，如今繼續(xù)保持市場(chǎng)熱度，部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.92億美元，同比增長(zhǎng)6%，付費(fèi)用戶數(shù)量連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

不可否認(rèn)的是，動(dòng)視暴雪旗下的《使命召喚》《暗黑破壞神》《魔獸世界》《守望先鋒》等知名IP誕生已久，至今仍在游戲圈內(nèi)擁有不小的影響力。續(xù)作一經(jīng)推出依然能發(fā)揮出IP影響力，帶動(dòng)品牌老粉的回歸。而旗下的暴雪部門，更是常年坐擁“暴雪出品，必是精品”的頭銜。

但動(dòng)視暴雪方面也直言，動(dòng)視部門的《使命召喚》系列作品的市場(chǎng)頹勢(shì)逐漸出現(xiàn)，暴雪部門的“魔獸”系列游戲進(jìn)入低谷期，玩家流失情況相對(duì)嚴(yán)重。動(dòng)視暴雪自2019年起，還一度出現(xiàn)，由休閑小游戲《糖果傳奇》撐起公司業(yè)績(jī)的狀況，收入碾壓這些知名IP。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者也注意到，自2016年發(fā)布《守望先鋒》后，動(dòng)視暴雪旗下再無(wú)新IP誕生。

公司發(fā)展環(huán)境動(dòng)蕩

而在產(chǎn)品之外，公開資料顯示，動(dòng)視暴雪曾公開表示，老員工因?yàn)楦鞣N原因大量離開公司，技術(shù)人員留不住，目前僅《守望先鋒》團(tuán)隊(duì)，就有游戲首席設(shè)計(jì)師、角色藝術(shù)總監(jiān)、制作人相繼離職;今年10月，動(dòng)視暴雪又有一位匿名員工向公司發(fā)起性騷擾、性別歧視和性暴力訴訟，而一年前的相似指控，動(dòng)視暴雪至今沒有處理完善，引發(fā)大量員工抗議。

與微軟的那場(chǎng)價(jià)值687億美元的史上最大規(guī)模收購(gòu)，遭到索尼等游戲公司強(qiáng)烈反對(duì)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)這筆交易的審查力度超出預(yù)料，面臨越來(lái)越多的不確定性。

暴雪方面曾在2021年第四財(cái)季財(cái)報(bào)中提到，將于2022年發(fā)售《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)2》、《魔獸世界懷舊服》“巫妖王之怒”、《魔獸世界》“巨龍時(shí)代”和《守望先鋒：歸來(lái)》5款新作，現(xiàn)如今其中4款已與玩家見面，手游《魔獸弧光大作戰(zhàn)》也于上半年發(fā)布了預(yù)告CG。

其中《守望先鋒：歸來(lái)》上線30天吸引3500萬(wàn)玩家，自10月28日推出的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》也創(chuàng)造10天銷量超10億美元的新紀(jì)錄。動(dòng)視暴雪方面表示，在推出《使命召喚》系列的最新游戲后，預(yù)計(jì)第四財(cái)季的部門收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將恢復(fù)同比增長(zhǎng)。

對(duì)于第四季度發(fā)展規(guī)劃的具體細(xì)節(jié)，北京商報(bào)記者聯(lián)系動(dòng)視暴雪方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為，通過(guò)不斷翻新經(jīng)典IP，或許能在上線初期靠老玩家收割熱度，但玩家品位在不斷提高，并非留存用戶的長(zhǎng)久之道。維持品牌影響力，一方面要靠原有IP作為研發(fā)新品的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，一方面也需要不斷探索市場(chǎng)，發(fā)掘新爆款。

關(guān)鍵詞： 暗黑破壞神 凈利營(yíng)收雙降 動(dòng)視暴雪 三大獨(dú)立運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)部門