眾所周知，奶粉行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。消費(fèi)者對(duì)于精細(xì)化育兒和高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，高端奶粉乃至超高端奶粉占比不降反增，超高端奶粉市場(chǎng)，也成為了各大奶粉品牌兵家必爭(zhēng)之地。

旗幟奶粉，作為國內(nèi)頭部奶粉企業(yè)君樂寶旗下的高端品牌，近日重磅推出其首款超高端奶粉——旗幟幟親旗艦版嬰幼兒配方奶粉。這款奶粉配方涵蓋了超高端市場(chǎng)奶粉配方中的各種明星成分，如乳鐵蛋白、OPO、小分子蛋白、益生菌等等，更有16種更全面的科學(xué)營養(yǎng)，關(guān)注寶寶全方位的成長需求。旗幟幟親版嬰幼兒配方奶粉，代表了國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)模式、生產(chǎn)工藝和研發(fā)能力的更高水準(zhǔn)，標(biāo)志著旗幟奶粉正式入局“超高端”奶粉市場(chǎng)。

產(chǎn)品硬實(shí)力，旗幟亮劍“超高端”

《2021年中國寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》中顯示，目前90后、95后群體成為了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，她們的受教育程度以及生活水平均較80后等群體有了大幅提升。對(duì)于奶粉產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度有所降低，相比之下更加注重奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)元素，這支撐著超高端化嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)奶粉需求，順應(yīng)市場(chǎng)多元化發(fā)展趨勢(shì)。旗幟推出了幟親旗艦版嬰幼兒配方奶粉。旗幟奶粉是“鮮活奶粉”品類開創(chuàng)者，幟親旗艦版奶粉繼承了其優(yōu)秀的“鮮活奶源”基因。奶粉使用的生牛乳原料無需儲(chǔ)存運(yùn)輸，通過170米管道，從擠奶大廳直達(dá)工廠，更大程度保留生牛乳的鮮活營養(yǎng)成分。同時(shí)，幟親旗艦版奶粉，在罐底標(biāo)注擠奶日期，并且擠奶日期與生產(chǎn)日期為同一天，保證“看得見的極致鮮活”。

據(jù)奶粉智庫《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研》指出，營養(yǎng)配方、品牌、奶源已成為除安全性外，消費(fèi)者購買奶粉最為關(guān)注的3大關(guān)鍵，占比依次為89.07%、88.62%、73.41%。由此可見，產(chǎn)品配方是否科學(xué)、全面，是否能滿足寶寶成長的營養(yǎng)所需，仍是各大品牌能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

依托于君樂寶集團(tuán)強(qiáng)大的科研實(shí)力，旗幟幟親旗艦版奶粉擁有4大明星營養(yǎng)成分，共添加16重全面營養(yǎng)素，從5大維度全面呵護(hù)寶寶的健康成長。

四大明星營養(yǎng)成分包括乳鐵蛋白、OPO、雙重益生菌+益生元、水解小分子蛋白。不同于市面上的其他超高端奶粉主打某個(gè)單一營養(yǎng)元素，幟親旗艦版作為一款全能產(chǎn)品，幾乎包括了市面上大多數(shù)超高端奶粉的主打明星成分。

根據(jù)CBNData《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，是整體品類的10倍。疫情之下，父母對(duì)寶寶“健康”“免疫力”的高度訴求，讓乳鐵蛋白成為奶粉細(xì)分品類當(dāng)中的明星元素。幟親旗艦版的乳鐵蛋白添加量大于100mg/100g，專注寶寶自護(hù)力的提升。

此外，備受消費(fèi)者追捧的OPO，幟親旗艦版含量提升至120%（與升級(jí)前數(shù)據(jù)相比），高效助力寶寶成長；優(yōu)質(zhì)水解小分子蛋白，加倍呵護(hù)寶寶小敏感；雙重益生菌+益生元，雙益搭配呵護(hù)寶寶小肚肚。還含有葉黃素、DHA、ARA、核苷酸、維生素D、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等核心營養(yǎng)元素，科學(xué)配比配方，在寶寶視護(hù)力、吸收力、骨骼力、腦動(dòng)力以及自護(hù)力五大成長重點(diǎn)領(lǐng)域，提供全面的營養(yǎng)支持。

躬身精耕，打造“鮮活賽道”護(hù)城墻

嬰幼兒配方奶粉的“鮮活”，旨在追求更大程度保留鮮牛乳的活性，為嬰幼兒提供更天然的營養(yǎng)呵護(hù)。但在牛乳的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、加工等過程中會(huì)出現(xiàn)活性成分的流失，如何更大程度“鎖住”鮮牛乳的活性，是對(duì)奶粉生產(chǎn)工藝的巨大考驗(yàn)。

傳統(tǒng)的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)流程中，鮮奶擠出之后，要經(jīng)過初步處理和降溫，再儲(chǔ)存數(shù)日，或噴制成粉后，再裝罐運(yùn)輸?shù)焦S進(jìn)行加工。從擠奶到成粉時(shí)間間隔過長，奶粉的活性容易損耗。

旗幟采用創(chuàng)新“零距離一體化”專利技術(shù)（中國實(shí)用新型專利，專利號(hào)：ZL 2020 2 1174392.0），鮮牛乳擠出之后無需運(yùn)輸，通過170米管道即可直達(dá)工廠，并采用75度低強(qiáng)度殺菌工藝，更大程度鎖留原奶的活性。據(jù)悉，該模式不僅為旗幟品牌率先開創(chuàng)，且距今為止，由于其對(duì)企業(yè)實(shí)力、魄力、遠(yuǎn)見與決心的考驗(yàn)，市場(chǎng)上仍未看到其他采用“零距離一體化”模式的品牌。

國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王加啟發(fā)布的《旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》印證了旗幟奶粉的品質(zhì)實(shí)力：旗幟奶粉的6項(xiàng)營養(yǎng)質(zhì)量指標(biāo)，包含蛋白質(zhì)、脂肪、乳清蛋白總量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸等指標(biāo)，均優(yōu)于進(jìn)口奶粉品牌。

不忘囑托，做中國奶粉的旗幟

旗幟自創(chuàng)立之處，就始終堅(jiān)持“用未來的高標(biāo)準(zhǔn)，做今天的好奶粉”的理念。在北緯41°黃金奶源帶，壩上草原建立集“牧草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖，生產(chǎn)加工”為一體的生產(chǎn)模式。依托于君樂寶首創(chuàng)的“五個(gè)世界級(jí)”模式：世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)的食品安全管理體系，為旗幟乳業(yè)打造世界級(jí)好奶粉打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

旗幟幟親旗艦版奶粉，是旗幟創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式、鮮活的奶源優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和強(qiáng)大科研技術(shù)最好的體現(xiàn)，是超高端奶粉市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

以品質(zhì)立根基，以品類拓市場(chǎng)，以創(chuàng)新促發(fā)展。旗幟奶粉跟隨消費(fèi)者需求變化以及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)，相信未來，旗幟會(huì)一直堅(jiān)持用匠心雕刻品牌，用責(zé)任守護(hù)品質(zhì)，牢記囑托，讓祖國下一代喝上好奶粉，助推國產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展。

注：根據(jù)中國發(fā)展研究基金會(huì)定義，“超高端”指價(jià)格在每公斤450元以上的奶粉產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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