在剛剛過去的雙11，新銳健康食品品牌康悅博健憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品優(yōu)勢，拿下玫瑰飲品細(xì)分賽道TOP1，全渠道銷售額相較618實(shí)現(xiàn)400%的增長，雙11售出的玫瑰花漿飲單品，相當(dāng)于送出420萬朵新鮮玫瑰，成為國內(nèi)新銳國貨的佼佼者。

圖1-雙十一戰(zhàn)報

作為一家以現(xiàn)代草本為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供具備功能性的草本食品及輕養(yǎng)生解決方案的現(xiàn)代科技企業(yè)，康悅博健始終專注讓健康變得更簡單，母公司昶輝生物是國家級高新技術(shù)企業(yè)、內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，有著20余年植物萃取經(jīng)驗(yàn)，更是歐盟北美等區(qū)域重要的生物制藥及化妝品類原料供應(yīng)商，母公司強(qiáng)大的科研能力及行業(yè)深耕背景都為康悅博健的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2021年5月，康悅博健產(chǎn)品上線，第一季度就創(chuàng)造行業(yè)銷售亮眼成績，半年全網(wǎng)銷售額過千萬。2022年5月，玫瑰花漿飲為代表的原漿系列飲品上線，玫瑰花漿飲也成為國內(nèi)首款以玫瑰為主打的原漿類產(chǎn)品，彌補(bǔ)了原漿類產(chǎn)品系列的空白。

圖2-玫瑰花漿飲

在產(chǎn)品研發(fā)上，康悅博健始終堅持天然、純粹、科學(xué)、可持續(xù)的研發(fā)理念，選品足跡遍布大江南北，甄選優(yōu)質(zhì)原生環(huán)境下的天然草本，以現(xiàn)代科技為草本注入新鮮活力，喚醒草本本身的天然能量，融入人們?nèi)粘５奈独僦校層脩裟芡高^產(chǎn)品感受到自然草本帶來的溫暖活力。

除了實(shí)打?qū)嵉难邪l(fā)能力，大促期間密集緊湊的營銷節(jié)奏對于企業(yè)的創(chuàng)新玩法、產(chǎn)品運(yùn)營能力、用戶服務(wù)及供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)能力都是一輪新的挑戰(zhàn)，憑借618打下的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗基礎(chǔ)，運(yùn)營及產(chǎn)品緊密配合，創(chuàng)新客戶服務(wù)體驗(yàn)，入選小紅書官方「雙十一寶藏好物」品牌推薦名單，使品牌聲量和曝光提升的同時，收獲了消費(fèi)者的積極關(guān)注，全平臺復(fù)購率超過25%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也使康悅博健“純凈溫暖的草本健康食品”的標(biāo)簽深入人心。

圖3-品牌圖

面對國內(nèi)外疫情反復(fù)的不確定因素，今年的雙11呼吁理性消費(fèi)的聲音愈發(fā)強(qiáng)烈，流量的紅利日益飽和，憑借短時間的偶然事件因素增長起來的成功路徑已經(jīng)再難復(fù)制，Z時代群體逐漸崛起，輕養(yǎng)生概念深入人心，人們越來越關(guān)注自身和家人的健康，一系列的外在環(huán)境成為以康悅博健為代表的健康食品品牌發(fā)展必不可少的考慮因素，如何在充滿不確定的環(huán)境中找尋確定性，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，是對每個后疫情時代成長起來的品牌的機(jī)會和考驗(yàn)。康悅博健選擇向原生草本找尋更多可能，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，創(chuàng)新客戶服務(wù)體驗(yàn)，縮短市場反饋鏈路，形成全鏈路良性閉環(huán)。

從神農(nóng)嘗百草到岐黃文化，草本養(yǎng)生的理念可謂源遠(yuǎn)流長，藥食同源的傳統(tǒng)也作為中華文明特有的基因，被一代代傳承與創(chuàng)新，融合了一代代先輩的智慧與結(jié)晶。作為專注草本養(yǎng)生的健康食品品牌，康悅博健自成立以來，始終關(guān)注從天然草本中萃取更多鮮活能量，探尋大自然中更多藥食同源的瑰寶，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打破草本在人們心中的固有認(rèn)知，從產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)地甄選，充分尊重草本的天然性與道地屬性，不做人工合成劑和化學(xué)添加，讓人們在享受美味的同時能夠收獲更多健康。兩年來，康悅博健積累了很多忠實(shí)的粉絲客戶，在與客戶的互動鏈接中，不斷刷新產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，打破行業(yè)慣性，堅守初心品質(zhì)，未來，康悅博健也將與行業(yè)一道，為全民健康事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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