(康師傅方便面事業(yè)副總  劉國偉)

近年來，伴隨中國經(jīng)濟的高速增長，中國消費升級趨勢明顯，消費者對品質(zhì)、健康、安全的需求 日益增長，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)對于消費市 場深刻變革，不斷改變中國人的消費習(xí)慣，瞬息萬 變的需求也給快消市場參與者帶來了更大的壓力。

方便面這一方便、快捷、美味的產(chǎn)品在受到多 數(shù)消費群體喜愛的同時，有機遇，也有挑戰(zhàn)。艾媒 新零售產(chǎn)業(yè)研究中心日前發(fā)布的《2022 年中國方便 面食品創(chuàng)新及消費需求專題研究報告》顯示，多數(shù) 方便面消費者認(rèn)為，方便面食材配料單一，膳食不 均衡、量少、口味過于相似。

作為全國方便面龍頭企業(yè)，康師傅不僅在發(fā)展過程中實現(xiàn)了基本盤的穩(wěn)固，還實現(xiàn)了更加全面的 變革，其“多元、美味、對味”的變化讓市場看到了一個不斷革新、不斷演變的康師傅，在復(fù)雜的行 業(yè)競爭中，依靠創(chuàng)新保持了不錯的競爭力。

康師傅方便面事業(yè)品市本部副總劉國偉表示“康 師傅致力于讓每一個消費者都能找到自己喜歡的味道。把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，不斷引進新技術(shù)、改進 工藝，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者對食品安全和 營養(yǎng)的需求，真正通過產(chǎn)品、品質(zhì)、營銷推動康師 傅全面發(fā)展。”

弘揚中華飲食文化，傳承中國好味道

新國潮等時尚潮流文化崛起深刻影響著快消市 場的變革，消費的“品質(zhì)革命”正在以遠超市場想 象的速度到來。據(jù)《2023 年中國餐飲消費趨勢》報 告的數(shù)據(jù)顯示，“第四消費時代”的品質(zhì)主義、實用 主義、本土化特征開始冒頭，市場對于方便、實惠的 產(chǎn)品需求不斷增加，從而帶動了整個快速消費品市 場的深化發(fā)展。

在這樣的背景下，對美食的追求、對美味的“不將就”已經(jīng)成為了鐫刻在每個人消費基因深處的印記，食品消費的大變革時代正式來臨，安全、美味等 要素開始占領(lǐng)市場，市場的走向也開始改變。

食安是康師傅的立足之本，而依靠創(chuàng)新實現(xiàn)口味多元則是康師傅的核心競爭力。產(chǎn)品是任何企業(yè)生存并長期發(fā)展的基礎(chǔ)，縱觀康師傅這些年的發(fā)展， 圍繞著“產(chǎn)品”這一核心競爭力，實現(xiàn)了全面的提升與變革。

“民以食為天，食以安為先”，康師傅始終把食 品安全放在發(fā)展的首位，構(gòu)建起 1800 人的食品安 全與品質(zhì)管控專業(yè)團隊，并投入 5 億元資金打造了 國內(nèi)一流的創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心。面粉實 現(xiàn)了從罐區(qū)通過管道到車間，用全自動供粉設(shè)備輸 送到內(nèi)部，面粉全程不落地；成為中國航天事業(yè)合作伙伴后，康師傅對標(biāo)航天標(biāo)準(zhǔn)提升品質(zhì)競爭力，并積極推動航天技術(shù)應(yīng)用落地，比如方便面中輔料的蔬菜和肉，就是用了航天科技 FD 凍干技術(shù)與 RP 快速成型技術(shù)，鎖住營養(yǎng)成分。今年，康師傅再次獲得中國航天認(rèn)可，成為了“中國航天保障用品”，將航天的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求與康師傅的品質(zhì)力相互交融，構(gòu)建起品牌的真正優(yōu)勢。

在創(chuàng)新上，中華飲食文化也給予了康師傅很多靈 感。憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗，康師傅不斷從中國美食中 汲取精髓、推陳出新，貼合消費者的需要，更結(jié)合各 地特色的口味、吃法，構(gòu)建了豐富的產(chǎn)品矩陣，讓消 費者能“花樣吃面”。比如結(jié)合北緯 40 度新疆陽光 番茄的番茄雞蛋牛肉面；迎合年輕人口味手工日曬 系列“燃魂拌面”；匯聚了炒、拌、撈、燃等烹飪手法 的“干面薈”；以及每種口味都有真材實料的大塊厚 切肉的高端面“御品盛宴”系列。從消費者需求出發(fā)， 用不同的產(chǎn)品滿足廣大消費者的胃。

為了能夠講好“美食故事”，康師傅始終堅持與消費者站在一起，積極對話。眾多消費者普遍反映 , 市場上康師傅不僅品類豐富 , 而且各種回饋消費者活動也開展得有聲有色。以年輕群體為例，代言人是品牌與消費者間的有效溝通方式，康師傅根據(jù)不同的場景選擇不同的代言人，如楊紫、張藝興等，實現(xiàn)了明星 IP 與年輕人需求的有機結(jié)合，讓品牌從“被看見”到“被喜歡”。“年輕化”的溝通方式體現(xiàn)在康師傅營銷策略的方方面面，“今年，康師傅還與《2023 中國好聲音》合作，帶來‘好聲音與好味道’ 的奇妙碰撞， ”劉國偉介紹到，“正如《中國好聲音》在音樂領(lǐng)域不斷挖掘‘大眾歌喉’，康師傅也在持續(xù)挖掘中華美食的精髓，并將其融入現(xiàn)代消費者口味偏好，打造獨屬康師傅的‘中國好味道’”。

種下食安種子，扛起責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

在 ESG 投資盛行的今天，康師傅這些年也在持續(xù)關(guān)注社會責(zé)任，持續(xù)推動“食安教育進校園”，青少年的健康成長關(guān)系著國家的未來，青少年時期也是身體發(fā)育的關(guān)鍵期，但孩子們由于閱歷較少，對很多食品是否安全無法辨別，這就容易導(dǎo)致食安 問題的產(chǎn)生。因此，提早傳遞食安知識，在他們心中種下“食品安全”的種子至關(guān)重要。

截至目前，已經(jīng)連續(xù) 6 年構(gòu)建貫穿全體系的食 安科普，從科普展到進校，從線下到線上，從課堂到 家庭；走進北京、成都、重慶、南昌、深圳、福州等十 余座主要城市，上千所學(xué)校，直接覆蓋影響超百萬學(xué)生；并且，每年都會用不同的新穎、有趣的形式與 廣大小學(xué)生見面。

今年，為了讓食品安全知識更好地被孩子們學(xué)習(xí)吸收和運用，康師傅不僅邀請了食品健康、家庭教育領(lǐng)域的專家，結(jié)合具體生動的案例，帶來食品安全課程，還設(shè)計了生動有趣的食品探究主題課外活動，孩子們通過場景化的切身體驗，了解了一碗面從農(nóng)田到餐桌的全過程，在實踐中了解食安知識。

當(dāng)然，除了豐富多彩的進校食安科普活動，康師傅還號召大家回家后做屬于自己的“人生第一碗面”。這也是康師傅持續(xù)推動進校園的根源，通過食安及食品知識科普，將食品安全的意識植根于孩子的思想深處，更通過家庭煮面的生活場景，建立親子關(guān)系的橋梁，讓康師傅的一碗面成為家庭生活中最好的陪伴。

未來，康師傅將一如既往地推動自身的發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，持續(xù)推進企業(yè)社會責(zé)任的建設(shè)，在服務(wù)好每個消費者的同時，更關(guān)注消費者的核心訴求。正如劉國偉所說，“消費者在不同的地方、不同的場景，有不同的需求，我們要走到他的面前、進入他的生活、與他的內(nèi)心溝通，用美味、高品質(zhì)的產(chǎn)品走近消費者。不斷致力于弘揚中華飲食文化的使命，未來康師傅將秉持‘家園常青、健康是福’理念持續(xù)發(fā)展，堅守食品安全的建設(shè)，扛鼎社會責(zé)  任。”——馮逸緣

總之 康師傅持續(xù)推進企業(yè)社會責(zé)任的建設(shè)， 同時服務(wù)好每個消費者。從產(chǎn)品多元到品質(zhì)過硬再到營銷增強，三者的有機結(jié)合讓康師傅的多元化、年輕化市場之路越走越寬。

提早傳遞食安知識，在青少年心中種下“食 品安全”的種子至關(guān)重要，這也是康師傅持續(xù)推動進校園的根源。”

關(guān)鍵詞：