“刷到這條(視頻)的友友們，你們的好運氣來了~”

沒錯，這份好運就來自于7喜聯(lián)合抖音生活服務「暢吃聚會日」推出的“一周7喜好運簽到”主題傳播活動!

好的營銷是伴隨式的，本次活動聚焦聚會場景，借助場景營銷的共鳴與共情來觸及消費者的購買欲望。不僅設計了“抽取一周好運簽”的線上貼紙?zhí)魬?zhàn)賽，吸引用戶參與趣味互動，還聯(lián)動了5大知名餐飲品牌百家門店推出7喜定制聯(lián)名好運套餐，滿足用戶的多種聚餐需求和體驗。300余位達人實地探店并發(fā)布視頻推薦，限時專享的線下7喜主題快閃店，更是促成了“曝光+種草+轉化”的營銷循環(huán)，在全場景中提升用戶的參與度與體驗感。

這樣打通線上線下的整合營銷，形成了“有曝光、有人氣、有轉化”的三有模式，敏銳地為品牌商家探索了更多可復制的經(jīng)營新思路與增長新打法。

01

線上有曝光 | 貼紙?zhí)魬?zhàn)賽+品牌聯(lián)名套餐 有趣更有料

7月25日至8月14日，7喜聯(lián)合抖音生活服務「暢吃聚會日」，上線“抽取一周好運簽”的貼紙?zhí)魬?zhàn)賽，在活動界面，用戶只需伸出手掌抓住象征好運的7喜飲料瓶，就能觸動“成功上岸”“彈射下班”“有求幣應”“喜提對象”四款隱藏喜事簽。這種好運屬性、打卡模式無疑直戳當下年輕人的心坎，目前#一周7喜好運簽到官方話題已有7.5億次播放，極大地提升了用戶對7喜品牌的認同感、歸屬感，強化了品牌對目標消費者的心智占領。

在活動的抽獎H5頁面，點擊轉盤版的抽獎按鈕即可隨機掉落好運簽手機壁紙與消費優(yōu)惠券，以輕松有趣的方式兼顧品牌宣傳與消費轉化。值得一提的是，消費優(yōu)惠券可適用于7喜聯(lián)合季季紅火鍋、楠火鍋、喜姐炸串、蜀大俠火鍋、金媽家烤肉5大知名品牌，輻射4省400余家餐飲門店的7喜好運套餐。

在好運套餐里，7喜搭配各門店爆品，令7喜的美食CP形象深入人心。喜姐炸串家的一路魷喜組合，一瓶7喜和一串烤魷魚專為一人食解饞;季季紅火鍋的紅運添喜組合適用于雙人小聚;楠火鍋的開鍋見喜四人餐為全家福設計;在蜀大俠火鍋的俠7沖天歡聚四人餐里，能一邊暢飲7喜，一邊品嘗蜀大俠火鍋的5大重磅推薦菜;金媽家烤肉的家有喜氣套餐則用7喜搭上了金媽家烤肉推出的夏季新品……百店組局的品牌合作帶來了豐富可選的套餐，解決了單一產品難以滿足實際聚會場景與口味調和的痛點問題，真正實現(xiàn)了以消費者為中心，最大化承接消費需求，鋪墊二次及多次消費期待。

這樣豐富的美食套餐，自然不會被探店達人們錯過。本次活動，7喜聯(lián)合抖音生活服務「暢吃聚會日」邀請300余位優(yōu)質達人實地探店，一周內發(fā)布百余條短視頻集中曝光，撬動熱度破圈。達人探店的創(chuàng)作視頻多以“火鍋必備”“烤肉必備”“擼串快樂”“絕配7喜”“聯(lián)名套餐”等內容為主題，將7喜融入熱鬧快樂的美食場景與本地生活，將品牌曝光與飲品需求緊密結合。

02

線下有人氣 | 激情快閃吸引熱情打卡 品牌傳播半徑再擴大

在線下，7喜還聯(lián)合抖音生活服務「暢吃聚會日」發(fā)起品牌快閃活動?？扉W店通過創(chuàng)新、場景、體驗、傳播成為了沉浸式場景營銷里不可或缺的一環(huán)。好看、好逛、好玩的場景將7喜的品牌風格、產品特色等融為一體，吸引線下游客加入體驗。

坐標季季紅火鍋南昌百盛B館店與蜀大俠西玉龍店，2家快閃店限時恭候。與品牌屬性強相關的好運打卡墻“誘惑”游客們打卡拍照，帶有品牌露出的清涼小扇子更是讓顧客們愛不釋手……

快閃店的精心裝飾以及有趣的線下體驗不僅有效地在最短時間內吸引消費者的注意，傳達品牌理念，促成銷售，還成為了消費者及潛在消費者的社交貨幣，他們的熱情打卡記錄將在抖音平臺中形成回聲曝光，這種“自來水”更在一定程度上促進了品牌傳播及產品銷售的半徑。

目前，線下快閃活動仍在繼續(xù)，還沒有打卡品嘗的小伙伴不容錯過!

03

營銷有轉化 | 線上線下充分聯(lián)動 帶動曝光種草轉化循環(huán)

線上線下的充分聯(lián)動，意味著線上的流量曝光度和線下的活動人氣度將得到融合涌流，最終綜合帶動品牌的高營銷轉化效率。

在抖音，短視頻的優(yōu)質內容創(chuàng)作以及興趣導向的傳播機制吸引了龐大的用戶關注。當用戶在線上端被小貼紙?zhí)魬?zhàn)賽吸引注意力，情不自禁地參加抽獎，便會獲得7喜聯(lián)合5大品牌百家門店推出的消費優(yōu)惠券，于是走進線下，點上一套聯(lián)名套餐暢享美食。

又或者，當用戶刷到達人探店的視頻，用戶看到的絕不只是食物與商品，還有那些真實、有說服力的美食場景：@長沙李佳欣探店楠火鍋，鮮辣的火鍋配上冰爽解膩的7喜，主打一個就餐氛圍感;@蚊嬢是個好吃嘴探店蜀大俠火鍋，豐富的套餐特寫讓人看一眼就食欲大開。在喜姐炸串的探店中，14.9元就能吃到炸串配汽水，滿足感拉滿;在金媽家烤肉探店中，四人休閑聚會打卡高性價比聯(lián)名套餐，撲面而來的閑適愉悅;在季季紅探店中，“紅運添喜”套餐寓意好味道更好……伴隨著視頻熱度不斷攀升，7喜”檸香四溢，清爽好喝”的品牌特征也在場景營銷中不斷被放大。用戶被視頻種草的過程中，可以直接點擊探店視頻中的商品POI下單，然后呼朋引伴到店享受同款美食。

而當用戶走進門店，完成消費，也不意味著品牌“曝光、種草、轉化”營銷循環(huán)的徹底結束。在線下門店，7喜既設置了豐富的宣傳物料，給用戶超乎期待的情感反饋以提升品牌好感度，還策劃了主題快閃店用好看、好玩的新鮮感和體驗感打動顧客，讓用戶自發(fā)成為品牌傳播的一份子。7喜與5大品牌的跨品牌合作，更是給了用戶豐富的選擇空間和意猶未盡的消費體驗。這些動作將成為用戶主動創(chuàng)作內容，分享品牌體驗的有效助推，為用戶的二次分享積累龐大勢能，繼而促進品牌實現(xiàn)營銷的滾動循環(huán)：線上曝光——場景種草——線下轉化——線上再曝光——場景再種草——線下再轉化。

抓住用戶的消費心理與實際需求，用創(chuàng)新玩法實現(xiàn)從聲量曝光到銷量轉化的順利過渡與動力循環(huán)，是營銷目標的關鍵之處?；趯τ脩粝M心理與場景的洞察，7喜攜手抖音生活服務「暢吃聚會日」，從線上小貼紙?zhí)魬?zhàn)賽、H5抽獎、跨品牌聯(lián)動套餐設計，再到達人探店促消費與線下快閃的沉浸式體驗，既提升了品牌曝光，促進了銷售轉化，提升了品牌人氣，還讓與品牌合作的眾多商家都實現(xiàn)了聲量擴大與收入增長。

未來，抖音生活服務也將不斷探索更多營銷路徑，打通線上線下場景，幫助品牌商家實現(xiàn)流量增長雙贏。

關鍵詞：