11月28日，WISE2023 商業(yè)之王大會(huì)在北京拉開帷幕。會(huì)議以“太陽(yáng)照常升起”為主題，匯聚全商業(yè)領(lǐng)域、全明星陣容，共同思考“拓展”“轉(zhuǎn)移”“合作”，向現(xiàn)在提問(wèn)，給未來(lái)答案。墨跡天氣廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人張明明出席大會(huì)并圍繞“氣象營(yíng)銷”話題發(fā)表演講。

從云端到消費(fèi)地，氣象營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新場(chǎng)域

近年來(lái)，全球變暖趨勢(shì)下極端天氣頻發(fā)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注天氣的變化。事實(shí)上，天氣不僅直接影響著人們的日常生活，同時(shí)也潛移默化地影響人們的消費(fèi)行為。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一條“德爾菲定律”：氣象投入與產(chǎn)出比為1：98。也就是說(shuō)，在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的回報(bào)。

據(jù)張明明介紹，人們的生活中其實(shí)充斥著各種有趣的氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，比如在溫度低于14℃時(shí)，護(hù)手霜等保濕護(hù)膚品需求激增，其銷量會(huì)隨著溫度下降一路飆升；當(dāng)溫度超過(guò)30℃之后，冰激凌的銷量則呈下降趨勢(shì)，而此時(shí)以爽口為特色的清涼飲料會(huì)大受歡迎。

不難看出，天氣無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們的消費(fèi)行為，同時(shí)天氣也是一直被很多企業(yè)忽視的可以有效驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素。而如何將氣象原始信息轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品信息，讓氣象信息在商業(yè)市場(chǎng)中發(fā)揮作用，是墨跡天氣的發(fā)力重點(diǎn)。

鏈接用戶與品牌，以“天氣+”模式打造精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案

目前，墨跡天氣用戶已超7億，月均活躍用戶1.8億，成為天氣服務(wù)類APP No.1。近些年，在人工智能等先進(jìn)技術(shù)加持下，墨跡天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率不斷提高，并且在今年全球權(quán)威的天氣預(yù)報(bào)評(píng)測(cè)榜單ForecastWatch 中獲得“全球氣象準(zhǔn)確率排名·中國(guó)區(qū)”第一名。以精準(zhǔn)的天氣預(yù)報(bào)為基礎(chǔ)，衍生出多種類型的氣象產(chǎn)品，廣泛鏈接多維度用戶群體，能夠充分覆蓋旅游、娛樂(lè)、母嬰、健康、運(yùn)動(dòng)和美食等數(shù)十個(gè)細(xì)分消費(fèi)類別，并以精準(zhǔn)的氣象預(yù)報(bào)和精細(xì)的生活服務(wù)贏得了消費(fèi)者信任。

在全場(chǎng)景、高頻次、強(qiáng)黏性的用戶互動(dòng)中，墨跡天氣差異化占據(jù)了與天氣關(guān)聯(lián)緊密的場(chǎng)景第一營(yíng)銷平臺(tái)定位，并正在通過(guò)“天氣+”模式，為廣大品牌衍生出精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案。

例如，今年春天，海爾推出行業(yè)首創(chuàng)的洗空氣空調(diào)，主打1小時(shí)洗出新鮮好空氣。墨跡天氣發(fā)揮氣象大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，定向全國(guó)AQI＞100的空氣污染地區(qū)觸發(fā)品牌信息，幫助品牌精準(zhǔn)鎖定周期內(nèi)的“壞”天氣，讓品牌廣告在特定的需求場(chǎng)景下為用戶推送健康空氣解決方案。在海爾空調(diào)的案例中，墨跡天氣幫助品牌迅速建立起空氣污染場(chǎng)景與產(chǎn)品使用場(chǎng)景的鏈接成為營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵，從而讓消費(fèi)者在污染的天氣場(chǎng)景下對(duì)海爾空調(diào)產(chǎn)生強(qiáng)烈的感知和信任。

墨跡天氣作為氣象服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)航者，不僅是氣象數(shù)據(jù)的分析師，同時(shí)也是氣象營(yíng)銷解決方案專家。墨跡天氣B+C雙輪業(yè)務(wù)模式，不僅可以幫助品牌領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者獲知天氣變化趨勢(shì)，鎖定全年天氣營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，同時(shí)還能打通大眾的生活場(chǎng)景，產(chǎn)生更多天氣場(chǎng)景下的品牌聯(lián)想，為未來(lái)品牌營(yíng)銷尋求全新的增量空間。

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