隨著國家“消費品以舊換新”行動在全國100個城市陸續(xù)落地并引爆，這也為家電企業(yè)在存量市場拓展注入新動力。特別是，進入銷售旺季的空調市場，在企業(yè)的技術創(chuàng)新和消費的品質提升雙輪驅動下，以新風空調為代表的場景化產品和方案成為這一輪空調煥新主力軍。

作為新風空調開創(chuàng)者和領軍者，海信空調洞察國家“以舊換新”政策本質，不只是舊機換新機，還是品質生活方式的煥新，率先在空調行業(yè)以“冠軍品質”掀起一輪新風空調普及風暴。面對提前引爆的618年中促疊加國家“以舊換新”政策落地，海信空調還在行業(yè)憑借“獨一無二”的歐洲杯營銷助力“空調換代選新風、新風空調選海信”。

以舊換新升級，海信空調開啟新風普及風暴

對于國家來說，新一輪“消費品以舊換新行動”不只是要推動中國家庭大量超齡服役的老舊家電淘汰，還要推動綠色低碳、智能節(jié)能等新品普及。簡單來說，就是推動一輪中國家庭生活方式升級。

早在2023年，為了響應并落實國家“綠色低碳發(fā)展”的決策部署，海信率先啟動“綠色星球煥新計劃”，推動旗下空調等家電產品的綠色低碳煥新，累計開展3萬余場以舊換新活動，讓更多消費者享受到綠色低碳的品質生活。進入2024年，隨著國家啟動“消費品以舊換新行動”，海信再次針對用戶煥新痛點，加大力度推動綠色、智能、高效的家電消費新生態(tài)構建。特別是在空調領域，針對更多家庭對于室內空氣質量的需求升級，不只是關注空調的冷暖，更關注空氣的新鮮度、潔凈度，掀起新風空調普及風暴。

面對來自國家政策導向，以及主流消費趨勢，海信空調率先在行業(yè)開啟一輪以新風普及風暴為主題的“以舊換新”活動，意在推動更多家庭空調煥新選新風，新風空調選海信的消費趨勢落地。

一方面，海信空調推出“以舊換新”補貼升級：消費者購買指定型號海信空調，最高可以獲得2000元煥新補貼，不同渠道有不同的補貼和讓利，意在讓每個消費者都能獲得超值回報；另一方面，海信空調以冠軍品質引爆新風普及，活動期間全場璀璨空調尊享365天只換不修，全場新風空調享受10年整機免費包修。同時還有“0元安裝”等優(yōu)惠服務，可獲免遠程配送、免高空作業(yè)、免打孔費、免支架費、免加長管、免柜機空開等7免服務。最高可省3860元。

在海信空調升級以舊換新補貼，以及掀起新風普及風暴背后，正是新風空調在中國市場的快速發(fā)展并領漲。GKF中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年，具備新風、舒適送風功能的空調產品份額繼續(xù)增長，增速領先于其它功能的空調產品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年，新風空調市場線上線下分別同比增長10.4%和20.7%。

進入2024年，新風空調再度穩(wěn)步增長并受寵于年輕主流消費群體。五一促銷期間，線上、線下市場舒適風空調銷量占比分別同比提升6.42和3.12個百分點。新風空調在線下銷量占比提升0.9個百分點，達到7.9%。數(shù)據(jù)顯示：截止今年1-19周，海信新風空調在線下市場占有率高達46.0%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1。釋放出其在新風空調賽道上厚積薄發(fā)的領軍實力。

冠軍品質引領，歐洲杯營銷助力全民換新風

無論是升級以舊換新，還是開啟新風普及風暴，海信空調這一輪以“連環(huán)拳”方式主動出擊，不只是搶奪市場競爭的主動權，還直擊用戶煥新的原點：即通過更好的產品、更好的服務和更多的體驗，帶給用戶實打實的利益。

除了聚焦國家“以舊換新”政策發(fā)力新風普及風暴，進入5月以來，作為歐洲杯官方贊助商的海信空調，還順勢開啟行業(yè)“獨一無二”的歐洲杯專屬營銷，并通過“沸騰5月與618提前搶”、618狂歡購，以及“巔峰7月與冠軍之夜”等三個節(jié)點，以及提前預存享特權、買一送一、買柜送掛、歐洲杯定制空調專屬優(yōu)惠、歐洲杯專屬好禮等8項豐厚內容，意在為更多家庭煥新新風空調和煥新健康呼吸提供更多的選擇和讓利。

為了滿足更多用戶在炎炎夏日觀看激情似火的體育賽事，提供清爽與舒適保障，海信空調歐洲杯定制空調專門推出“購歐洲杯定制柜機，專享+999元購新風掛機”，以及“歐洲杯定制柜掛套餐最高立減1400元”，還有送歐洲杯周邊好禮等活動。將歐洲杯的精彩與新風空調的健康呼吸完美融合，讓更多家庭提前獲得更高品質的健康生活。

從當年的“變頻專家”到現(xiàn)在的“新風領航”，作為行業(yè)領軍企業(yè)的海信空調，聚焦用戶對于健康美好生活的向往，鎖定新風方向并憑借增氧、除菌、柔風、AI等前沿技術，在家中便能復刻出“天然氧吧”清新、潔凈的空氣環(huán)境。

今年1月，海信空調與清華大學、浙江大學聯(lián)合開發(fā)的《基于智能溫濕分控多場景送風技術的舒適空調器研究及產業(yè)化》項目榮獲2023年度輕工聯(lián)科技進步獎一等獎；今年4月，海信空調牽頭起草的首個新風空調行業(yè)標準發(fā)布并于10月實施，實現(xiàn)企業(yè)科技成果到行業(yè)標準規(guī)范的跨越，持續(xù)引領新風技術的升級和新風空調的普及。

可以預見，在國家“以舊換新”政策推動下，以歐洲杯營銷助力之下，今年夏天的空調市場將掀起一股全民換新風空調的普及潮，海信空調也將繼續(xù)引領這一輪消費趨勢和行業(yè)發(fā)展的方向。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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