面對復雜且不確定的市場競爭環(huán)境，“新品”已成為品牌的核心競爭力。4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長“百千億”計劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數(shù)字能力全面升級，實現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

京東零售平臺營銷中心負責人表示：“京東不只是銷售新品的平臺，更是品牌進行新品營銷的首選平臺。京東將在2025年投入史上最大規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進一步加大和品牌的新品合作，為消費者提供更好的購物體驗?！?/p>

京東全新推出的新品創(chuàng)新中心（JDIC）也在盛典中首次向商家亮相，以全鏈路數(shù)智化能力，賦能品牌新品孵化。京東零售營銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務負責人表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代和數(shù)字經濟的當下，海量的數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)、AI等技術能力的突破，讓C2M成為可能。京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）通過數(shù)智能力，可以大幅提升新品到爆款成功率、最小化試錯成本，讓新品成為品牌最大的確定性。

全鏈路數(shù)智賦能 科學造新與打爆

新品是集趨勢洞察、市場調研、產品研發(fā)、營銷推廣、渠道運營等于一體的復雜經營動作。品牌要想讓新品成為爆款，為企業(yè)貢獻增長，就必須在新品的每個階段步步為營。

京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）可以通過大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調研結合，深入產品的定位期、研發(fā)期、測試期、首發(fā)期以及上市后的各個階段，全流程數(shù)智化賦能品牌上新和營銷，提升新品的確定性。

借助趨勢報告和行業(yè)洞察等能力，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多機會。一方面，京東會在各個平臺定期追蹤行業(yè)的熱點和消費者趨勢，形成針對特定行業(yè)、細分領域的趨勢報告，幫助品牌激發(fā)創(chuàng)新的思路；另一方面，在行業(yè)洞察模塊，京東通過數(shù)智能力，深入挖掘該市場中潛在的增長點，同時對機會市場的用戶細分需求進行分析，幫助品牌定位創(chuàng)新機會。

新品研發(fā)期，用消費者調研確定市場

京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）將為品牌提供消費者調研能力，品牌可以通過京東問卷調研的能力，對用戶需求、消費者偏好、品牌心智進行有效探查，幫助品牌更高效、實時地了解市場和消費者，從而讓消費者“參與”到品牌的新品研發(fā)過程中，讓產品研發(fā)更具針對性。

新品上市前，一系列智能工具測試市場

針對影響用戶轉化的關鍵因子，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）通過價格測試、仿真測試、智能測款、賣點測試、貨架測試等多元智能測試工具，確認用戶喜歡的包裝、賣點、產品套裝組合及可接受的貨架、商詳、價格等信息，助力品牌高效決策、及時調優(yōu)。

新品首發(fā)期，多維資源聯(lián)動引爆市場

作為品牌新品的首發(fā)陣地，京東依托多年的耕耘，能夠為新品提供更有價值的流量進行引流，進而實現(xiàn)高效轉化，同時還會在頭部媒介平臺建立數(shù)據(jù)回流機制，通過全鏈路效果評估和數(shù)據(jù)賦能，進一步推動新品上市打爆。

新品上市后，通過貨品診斷以及用戶反饋運營市場

京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）提供購買轉化漏斗、評價追蹤等能力，追蹤新品市場反饋，探索產品迭代方向。一方面識別用戶購買轉化薄弱環(huán)節(jié)，優(yōu)化銷售流程，提高轉化率；另一方面，挖掘用戶評價反饋，及時優(yōu)化溝通策略及迭代產品。

2025服務升級 雙通路助力科學造新

為助力品牌搶占市場新機，2025年，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）全面升級產品能力和拓客服務場景，全力護航品牌科學造新，實現(xiàn)品效雙收。

一方面，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）將繼續(xù)打造和優(yōu)化SaaS造新產品，提供多元化套餐、人群自定義、效果實時看等服務，讓具備專業(yè)數(shù)據(jù)操作和分析能力的品牌可自助使用系統(tǒng)，周期性對新品進行自主調研和上新測試，讓成本更可控的同時，進一步提升品牌新品決策效率。

另一方面，為打造更多行業(yè)標桿新品，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）也將提供從0到1的全程服務，攜手品牌共建京東專供及包銷定制款產品，通過消費者、平臺和品牌三方共創(chuàng)的模式，進行重磅新品全流程孵化。

依托卓越的造新能力，目前，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）已經和數(shù)千家品牌建立深度合作，并在京東平臺打造了眾多“新品即爆品”的成功范本。去年12月，星巴克和京東共創(chuàng)莓好時光系列星杯，在京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）專業(yè)的市場及消費者洞察能力賦能下，該產品開售日當天實現(xiàn)了3倍的目標達成，成交日均增長超8.2倍，爆發(fā)日當天業(yè)績排名行業(yè)第一。

如今，京東多年來沉淀的市場洞察、數(shù)據(jù)分析、全域營銷等優(yōu)質能力，正成為品牌造新和打爆的關鍵助力。未來，京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）也將持續(xù)通過數(shù)智化能力，全鏈路賦能品牌挖掘新賽道、打造新爆品、收獲新增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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