4月28日晚間，鹵味龍頭煌上煌披露2025年一季報，公告顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.46億元，凈利潤4436.97萬元，同比增長36.21%；扣非凈利潤3948.50萬元，同比增長48.25%，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額大幅改善至1.83億元，同比增長86.24%。

2024年以來消費(fèi)需求仍偏弱，2024全年社零總額同比增速明顯放緩至3.5%。鹵味市場整體承壓，絕味食品業(yè)績延續(xù)下滑，一季度取得營收15.01億元，同比下降11.47%，歸母凈利潤1.20億元，同比下降27.29%。紫燕食品一季度營收5.64億元，同比下滑18.86%，歸母凈利潤1521.82萬元，同比下降71.80%。在鹵味市場整體增速放緩、市場承壓的背景下，2025年第一季度，煌上煌憑借持續(xù)創(chuàng)新推進(jìn)品牌煥新、門店升級等舉措固老開新激活客群消費(fèi)力，交出了一份逆勢上揚(yáng)的答卷，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場競爭力和良好的增長勢頭，將為業(yè)績實現(xiàn)“全年彩”奠定良好基礎(chǔ)。

今年發(fā)布的《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場”，面對提振消費(fèi)的政策導(dǎo)向，近年來，煌上煌在品牌年輕化建設(shè)、自有IP打造與門店煥新升級方面動作頻頻，持續(xù)發(fā)力品牌升級，回應(yīng)了消費(fèi)市場對“國潮”品牌的旺盛需求，展現(xiàn)出傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生的典范路徑，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

推出全新概念門店，國潮ip打造品牌形象煥新升級

煌上煌積極推廣ip跨界與門店升級，煥發(fā)全新生命力。近年來，煌上煌推出品牌IP吉祥物鴨某、并攜手王者榮耀官方游戲社區(qū)——王者人生大玩跨界，推出限定包裝手撕醬鴨產(chǎn)品，通過打造自有IP、IP跨界合作觸達(dá)Z世代，切入情緒消費(fèi)熱潮。2024 年，公司在全國首次開設(shè)的兩家全新概念門店在南昌萬壽宮盛大啟幕。店鋪將國潮與鹵味業(yè)態(tài)相結(jié)合，同步推出爆辣手撕醬鴨、鹵味隨心杯、炸鹵等新品，給消費(fèi)者帶來“國潮時尚江西辣”新體驗，希望通過不同制作工藝將中國鹵味與年輕消費(fèi)需求相結(jié)合，推動醬鹵文化更加年輕化和多元化。

此外，公司積極進(jìn)行門店改革與推新，借助“江西名片戰(zhàn)”打造醬鴨特產(chǎn)店模型，打造手撕醬鴨江西名片；同時建?！吧钲趧?chuàng)業(yè)營”新鮮鹵味場景并復(fù)制推廣至傳統(tǒng)門店，通過門店運(yùn)營創(chuàng)新、組合式套餐售賣等創(chuàng)新售賣方式，嘗試終端生動化、煙火氣模型，打造新一代煙火氣的新鮮鹵味門店。

在品牌傳達(dá)方面，煌上煌將持續(xù)進(jìn)行品牌 VI 視覺體系升級全國應(yīng)用，形成“鴨類圖形+ 煌上煌”新標(biāo)識，升級明亮、年輕化品牌色系，讓品牌更有行業(yè)識別度和品質(zhì)感；同時，通過分析顧客需求和市場消費(fèi)趨勢，持續(xù)開展江西名片戰(zhàn)和深圳創(chuàng)業(yè)營新模式兩場戰(zhàn)役，持續(xù)深耕打造“江西美食名片”，傳播“新鹵味”品牌聲量，推動品牌煥新升級。

跨界合作拓寬年輕圈層觸達(dá) 品牌影響力廣受認(rèn)可

煌上煌通過多元化跨界聯(lián)動策略，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。2024年，公司統(tǒng)籌參與文旅活動、音樂節(jié)、演唱會、籃球百分大戰(zhàn)等，持續(xù)推出了“春節(jié)檔”“春游踏青”“五一檔”“歐洲杯”“中秋＆國慶雙節(jié)檔”“刮刮樂營銷統(tǒng)案”等多場全國大型品牌推廣活動，向 Z 世代年輕人“進(jìn)擊”，實現(xiàn)對年輕消費(fèi)圈層的深度觸達(dá)，以內(nèi)容共創(chuàng)、文化共鳴為基礎(chǔ)，通過跨界營銷進(jìn)一步提升品牌的潮流感與社交屬性。

憑借持續(xù)以創(chuàng)新深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、門店運(yùn)營及跨界營銷，煌上煌品牌影響力收獲行業(yè)與市場的高度認(rèn)可。2024年，公司明星爆品手撕醬鴨在福布斯中國大消費(fèi)年度評選中榮獲“2024 大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”，同時被江西食品工業(yè)協(xié)會特列為“江西美食名片”，旗下真真老老公司榮獲“浙江省農(nóng)業(yè)名牌目錄”，其中非遺大師粽在福布斯中國大消費(fèi)年度評選中榮獲“2024 大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”，非遺大師粽禮盒成功入選“2024 年浙江特色伴手禮名錄”，醬香馬蹄軟骨粽榮獲“第十八屆中國粽子文化節(jié)全國粽子（糕團(tuán)）技藝大賽一等獎”。

煌上煌以門店煥新、自有IP打造和跨界合作等舉措，積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，順應(yīng)新一代消費(fèi)者對“品牌認(rèn)同”和“個性化體驗”的訴求，深度契合《提振消費(fèi)專項行動方案》相關(guān)政策，隨著國潮消費(fèi)趨勢的持續(xù)升溫和消費(fèi)市場向好，煌上煌有望憑借不斷煥新的年輕化形象，進(jìn)一步夯實其在年輕消費(fèi)群體中的品牌文化認(rèn)同，激活強(qiáng)大消費(fèi)增量。

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