近日,深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦攜人氣爆款“黑武士桑葚系列”與網(wǎng)易旗下“CC直播”跨界合作,借勢(shì)《永劫無間》大滿貫選手WBG.Spider(小蜘蛛) 的圈層影響力,以直播互動(dòng)為切入點(diǎn),配以甜啦啦門店的線下互動(dòng),解構(gòu)新消費(fèi)人群“奶茶+”“游戲+”多元營銷場(chǎng)景,滿足新一代年輕群體的消費(fèi)需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),5月10日直播線上總曝光超5,000,000頻次。

圖注:甜啦啦×網(wǎng)易CC直播

據(jù)了解,CC直播是網(wǎng)易旗下以游戲和娛樂直播為主的直播平臺(tái),注冊(cè)用戶超過2.8億。而《永劫無間》作為網(wǎng)易旗下的一款多人動(dòng)作競技游戲,曾創(chuàng)下國產(chǎn)買斷制游戲銷量新紀(jì)錄。此次甜啦啦合作的是被譽(yù)為“最年輕的《永劫無間》大滿貫選手WBG.Spider(小蜘蛛)”,其先后創(chuàng)下《永劫無間》2022年職業(yè)聯(lián)賽總決賽 NBPL S2單排總冠軍、《永劫無間》單排大滿貫選手、《永劫無間》單排世界賽冠軍等戰(zhàn)績,其直播間及社交平臺(tái)粉絲累計(jì)超20萬。

圖注:選手WBG·Spider

品牌時(shí)刻探索與Z世代群體的有效溝通,旨在借助他們喜歡的內(nèi)容來達(dá)成品牌的傳播訴求。此次甜啦啦與網(wǎng)易CC直播聯(lián)名合作,通過“茶飲+游戲”,尋找消費(fèi)新力量;借助游戲直播、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等好玩有趣帶有社交的消費(fèi)場(chǎng)景,獲取Z世代關(guān)注度。

圖注:甜啦啦黑武士桑葚五一銷售戰(zhàn)報(bào)

甜啦啦以鮮果茶“黑武士桑葚”作為本次聯(lián)名的載體,除了黑色顏值營銷出圈以外,更是其鮮果爆汁、清爽解膩的口感俘獲年輕消費(fèi)市場(chǎng),這與WBG.Spider(小蜘蛛)粉絲用戶高度契合。據(jù)甜啦啦官方數(shù)據(jù)顯示,作為區(qū)域斷貨王的“黑武士桑葚”于4月28日全國上新,五一假期期間,銷量更是突破2,000,000杯。

據(jù)甜啦啦相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,九年深耕鮮果茶賽道,目前累計(jì)簽約門店已超6000家,甜啦啦將繼續(xù)發(fā)力,迎合新消費(fèi)市場(chǎng),立足全國,布局海外,實(shí)現(xiàn)門店總數(shù)突破10000家。

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