都說(shuō)當(dāng)代年輕人的友情是“吃”出來(lái)的。工作日下班，和同事不是約火鍋局就是烤肉局；周末也不忘做上一桌家宴，約上好友把酒言歡。在聚餐文化盛行的當(dāng)下，年輕人的生活、社交已經(jīng)與飲食融為一體，在吃吃喝喝中聊近況、談理想，是他們釋放壓力、收獲愜意與松弛感的不二選擇。

可聚餐并不總是順心的，在“吃什么”這個(gè)世紀(jì)難題上，糾結(jié)的人就不在少數(shù)，要想一次滿足多個(gè)需求更是難上加難。為此，小熊電器創(chuàng)新推出了多功能疊疊鍋，以多樣化烹飪方式輕松解決了他們的選擇困難癥。

8月25日，京東小魔方閃電新品小熊電器多功能疊疊鍋在京東獨(dú)家首發(fā)，收獲大批用戶認(rèn)可。京東小魔方作為新品消費(fèi)陣地與品牌新品首發(fā)陣地，依托京東平臺(tái)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，可極大增強(qiáng)用戶的觸達(dá)效率和交互滿意度，加強(qiáng)年輕人對(duì)品牌的心智認(rèn)知，幫助品牌精準(zhǔn)洞察用戶的想法需求。

本次與京東的深度合作，憑借站內(nèi)外多渠道、全鏈路的用戶觸達(dá)，該款閃電新品在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)同品類曝光TOP1，累計(jì)站內(nèi)外曝光量2.5億+。25日20點(diǎn)開售起30秒即登頂行業(yè)實(shí)時(shí)銷量TOP1，并在1小時(shí)突破3100臺(tái)，開售28小時(shí)已達(dá)成6500多臺(tái)的行業(yè)首發(fā)新紀(jì)錄、品類成交額同比增長(zhǎng)1119%。

聚焦聚餐文化，打造松弛感生活

近年來(lái)，“松弛感”在年輕群體中頗為流行，其意是指一種輕松且愉悅的生活狀態(tài)。而打造松弛感的方式有很多，聚餐作為重要一項(xiàng)，各種聚餐方式已經(jīng)被年輕人玩到了next level。不僅是日常家人朋友聚餐，還有閨蜜的下午茶聚餐、酒蒙子的養(yǎng)生聚餐、減肥人的放縱日聚餐……可謂花樣百出。

如果說(shuō)聚餐是年輕人緩解焦慮，收獲松弛感的理想入口，那么聚餐前的“制餐”，顯然又是另一種狀態(tài)下的情緒緊繃。一堆食材，怎么烹飪才能做到省時(shí)又美味？有人想吃火鍋、有人想吃炒菜，10個(gè)人10個(gè)想法，該如何照顧每個(gè)人的口味喜好？

精準(zhǔn)洞察年輕人背后的情緒訴求后，小熊電器經(jīng)過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，推出了多功能疊疊鍋，并以一支有趣的TVC短片向用戶傳遞了產(chǎn)品的人文價(jià)值。該片圍繞時(shí)下年輕人聚餐時(shí)普遍存在的“吃什么、怎么做”等焦慮情緒，以產(chǎn)品體驗(yàn)為創(chuàng)意突破口，讓年輕人在歡樂的影片氛圍下輕松get到了極具松弛感的烹飪生活。

閑暇之余，與朋友在家相聚固然開心，但各種菜式的同步制作難免讓人手忙腳亂，應(yīng)接不暇。而且傳統(tǒng)烹飪工具由于占地大、功能少、火力不夠等缺點(diǎn)，出餐效率慢不說(shuō)，還會(huì)影響菜品的最終口感。小熊電器新推出的多功能疊疊鍋不僅能單獨(dú)進(jìn)行烤、涮、蒸、煎、燜、焗,還能做到涮烤、煎焗、鮮蒸等兩種甚至三種烹飪模式的隨意組合，且能自動(dòng)識(shí)別鍋具，智能分配火力，而折疊起來(lái)卻僅占地0.1㎡，堪稱最具松弛感的“0.1㎡折疊廚房”，幫年輕人擺脫傳統(tǒng)烹飪的束縛，讓朋友歡聚回歸輕松愉悅的氛圍。

可見，真正的松弛感不需要刻意凹擺，它就是日常生活的點(diǎn)滴?？梢允窍掳嗪蟆靶⌒茈娖麒F釜電飯煲”熱出的一鍋好米飯，粒粒分明、軟糯Q彈；或是從“小熊電器鋼鋼好飲水機(jī)”接來(lái)的一杯好水，補(bǔ)充微量礦物元素，滿足咖啡、飲茶風(fēng)味需求；也可以是“小熊電器可拆洗破壁機(jī)”的夏日回憶，暢享綿綿冰沙，清潔徹底，洗涮不煩惱。這些簡(jiǎn)單的小事，才是最容易讓人輕松放松和得到滿足感，也正是小熊電器想要對(duì)年輕人傳達(dá)的價(jià)值理念。

截至目前，小熊電器自主研發(fā)超過(guò)80個(gè)品類，900多款型號(hào)產(chǎn)品，涵蓋廚房電器、生活電器、家居產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理、嬰童用品等，榮獲2600多項(xiàng)國(guó)家專利，先后斬獲紅星獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等多個(gè)產(chǎn)品大獎(jiǎng)。通過(guò)不斷打造高品質(zhì)的小家電，小熊電器將品質(zhì)生活的輕松和愉悅，延伸至用戶體驗(yàn)的方方面面，為用戶構(gòu)建起真正具有松弛感的生活。

獲年輕人青睞，源自深入洞察和全面觸達(dá)

如果說(shuō)產(chǎn)品是傳遞情緒價(jià)值的載體，那么平臺(tái)則是品牌觸達(dá)用戶的橋梁。本次小熊電器攜手京東開啟小魔方閃電新品日，以明星IP為錨點(diǎn)，通過(guò)多維透?jìng)鞒掷m(xù)提升新品熱度；線上線下多渠道矩陣聯(lián)動(dòng)全方位觸達(dá)目標(biāo)人群，大幅提升了新品業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

在銷售渠道布局上，京東平臺(tái)融合線上線下銷售渠道。除了線上京東主站獨(dú)家首發(fā)，線下還聯(lián)動(dòng)七鮮超市、京東超體、五星電器，將線上活動(dòng)的氛圍和服務(wù)延伸，以更接地氣的生活場(chǎng)景開辟更多元化的用戶圈層。

都說(shuō)“知行合一，方能致遠(yuǎn)”，小熊電器能夠獲得用戶認(rèn)可，除了有京東平臺(tái)賦能外，還在于品牌堅(jiān)持以用戶為中心，持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近幾年，小熊電器陸續(xù)開展了“321”數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)工程，提升了整體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率、組織管理效率，并借助數(shù)字化手段連接起更多用戶，第一時(shí)間知曉他們的喜好和需求，進(jìn)而提供更多讓他們滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

不難看出，從打造輕松愉悅的聚餐日常，到多種生活方式的滿足，小熊電器始終將年輕人的需求放在心尖上，依托產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)品質(zhì)生活體驗(yàn)，讓他們?cè)谌粘Ｉ钪邢硎芩沙诟小?/p>

同時(shí)我們也期待著，心懷用戶的小熊電器，接下來(lái)仍會(huì)在數(shù)字化、智能化的改革浪潮中步履不停，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，向著“成為全球小家電領(lǐng)先企業(yè)”這個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)不斷前進(jìn)。

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