近年來，奢品市場零售終端市場呈持續(xù)收縮狀態(tài)，據(jù)華麗志發(fā)布的《奢侈品牌中國活力榜2025H1》報告顯示：2025年上半年，奢侈品牌在中國新開門店的數(shù)量同比下降38%，非一線城市只有42間奢侈品牌新店開業(yè)，比2024年上半年大幅減少48%。與之相反，大量中國高端品牌正在線下攻城掠地。

和卡地亞搶生意的老鋪黃金門店排隊3小時，2025年將開設約8家新精品店；并肩Moncler的高端鵝絨服品牌領導者高梵截至目前已完成13處線下門店布局，覆蓋華中、華北、東北等多個奢品商圈，與眾多一線奢侈品牌成為了“鄰居”。這不僅是物理空間上的毗鄰，更是高梵品牌勢能上的一次對標與跨越。從黃金價值走廊中突圍的高梵，正在打造線上線下雙輪驅動引擎，為本土服飾品牌的全域布局提供新范本。

落子頂奢商場，構建多類型消費終端觸點

高梵線下門店的城市落址，不僅追求單純的銷量成績，更注重于布局高勢能點位，確保每一家門店都能高效觸達目標客群，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉化。從高端圈層到新興中產(chǎn)的全域覆蓋，高梵織造出了一片獨有的品牌銷售網(wǎng)。

在華北地區(qū)，高梵精準卡位頂級奢侈品流量入口與高凈值人群聚集地，直接錨定高端市場：在北京核心消費力強的一線城市，高梵落地王府井、大悅城等奢品商圈，承接住頂級消費力，鎖定了頂奢商圈勢能。高梵在此與國際奢牌同場競技，直接提升了品牌的高端形象與市場認知度。

高梵北京東安王府井限時精品店

而在華中地區(qū)，高梵將目光聚焦于河南、長沙等新一線城市，目的在于依托中心城市的消費升級勢能與區(qū)域虹吸能力觸達潛在的新中產(chǎn)階級用戶，讓這些城市既注重品質又對價格敏感的中產(chǎn)消費者構成高梵“高端質價比”定位的核心客群。在東北地區(qū)，受到冰雪經(jīng)濟強需求牽引，當?shù)叵M者對高端保暖服飾的剛需與游客冰雪場景穿搭消費熱潮形成疊加。高梵以黑金鵝絨服奢暖科技精準應對東北嚴寒氣候，既能以時尚美學適配日常通勤，又憑專業(yè)防護覆蓋戶外場景，完美覆蓋了當?shù)馗叨所Z絨服消費需求。至此，高梵形成了全價格帶、全客群覆蓋的線下門店城市布局。

高梵沈陽鐵西萬象匯限時精品店

在商圈布局的選擇上，高梵采取了“奢品商圈+品質商圈”的雙軌策略：北京現(xiàn)有四家門店均坐落在人流量大、輻射廣的熱門奢品商圈，呈現(xiàn)出由單中心向多中心擴展的勢態(tài)，精準覆蓋了頂奢高端客群、潮流年輕中產(chǎn)及社區(qū)家庭客群等多類消費群體，有效占領了用戶心智。另一方面，高梵與同樣兼具極致服務與品質口碑的胖東來深度聯(lián)動，進一步強化自身品質背書，也持續(xù)為胖東來導入高端消費客群，彰顯出中國品牌零售的高端共贏模式。入駐王府井類的奢品商圈，是高梵品牌高端化的勢能錨點，而攜手胖東來類的新勢力商圈，則成為其品質消費的關鍵信任跳板。

高梵遼寧首店啟幕地廣

比鄰傳統(tǒng)奢牌，打造獨特黑金美學空間

在高端商場的零售業(yè)態(tài)中，一層的黃金位置歷來都被視為“品牌金字塔尖”的展示窗口，更是商場的流量入口與價值定位標桿。商場對入駐這個位置的品牌有著極高的坪效與調性要求，往往被LV、香奈兒等頂奢品牌占據(jù)壟斷。而高梵作為WRCA認證的世界影響力的中國精品品牌，連續(xù)四年霸榜高端鵝絨服行業(yè)銷量第一，擁有絕對實力入駐商場一樓地段拉動線下高端消費：今年雙11預售，高梵線下4城7家精品大店多次單日銷售破雙位數(shù)萬元；近日官宣高梵BLACKGOLD全球品牌代言人田栩寧，話題直沖熱搜，產(chǎn)品開售當天全渠道熱銷1.1億，同時更引發(fā)了大量消費者前往線下打卡體驗，有效帶動了門店消費。

田栩寧官宣首發(fā)熱銷戰(zhàn)報

高梵的線下門店不僅承擔著基礎的銷售功能，更通過獨特的黑金體驗空間將門店打造成高端品牌與消費者的溝通場域。高梵在門店設計上應用了品牌標志性的黑金色調，將品牌理念視覺化、情感化，幫助消費者在黑金藝術氛圍中與品牌建立更深度的聯(lián)結。沈陽首店開業(yè)當天，品牌大使何超蓮更是空降現(xiàn)場，分享探討了黑金的時尚藝術，讓消費者在深度互動中親身領略到高梵奢品工藝與時尚美學的交融，完成了一次對品牌高端圈層身份的情感認同。高梵門店的陳列，也一反傳統(tǒng)的布置模式，將產(chǎn)品按系列進行場景化呈現(xiàn)，更有效地讓顧客能直觀感知到產(chǎn)品在不同生活場景中的適配性，打造獨特的門店消費體驗。

何超蓮現(xiàn)身高梵沈陽萬象匯首店

共建黃金走廊，全域滲透領跑高端發(fā)展

在高梵今年逆勢而上完成大面積線下渠道的建設，從線上銷量王者成為全域滲透的高端品牌背后，天時地利人和卻一不可：高梵已將黑金從簡單的顏色標識打造成了品牌的高端認知，契合了中產(chǎn)客群消費理念從符號崇拜轉為價值崇拜的趨勢；在奢侈品市場中，大多傳統(tǒng)奢牌都聚焦于高端市場，在服飾紅海中誕生了千元價格段的空缺，而高梵的高端鵝絨服定位完美填補了這一缺口；作為黑金鵝絨服首創(chuàng)者，高梵已通過科技與美學的突破性融合將黑金標準升級為了行業(yè)的高端品質代表，擁有著強大的產(chǎn)品力。在用戶、市場、品牌的共同支撐下，高梵、老鋪黃金等中國高端品牌憑借著全球視野與東方基因構建起中國品牌的黃金走廊，實現(xiàn)了品牌突圍。而高梵，無疑一直保持著先行者地位。

高梵黑金鵝絨服登上國際秀場

從黑金1.0系列開創(chuàng)性采用黑金配色與高品質飛天鵝絨突破傳統(tǒng)羽絨服的局限，再到黑金4.0、5.0系列的“一歲一非遺”，高梵以全球奢材+奢暖科技+非遺文化開拓了鵝絨服時尚戶外新賽道。高梵始終堅持以世界選材和中國工藝打造的值得信賴的黑金標準鵝絨服，通過技術專利、品質標準、設計破圈讓選高端鵝絨服等于選高梵的心智深入消費端，已造就極大品牌聲勢。高梵的發(fā)展造勢，為中國高端品牌的全域發(fā)展給出了全新可參考的范式。

高梵黑金5.0黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服

高梵入駐頂奢商場落地標桿大店，絕非一次簡單的渠道拓展，而是一個清晰的戰(zhàn)略里程碑，標志著高梵已完成從產(chǎn)品自信、品牌自信到市場自信的關鍵跨越，成為具有世界影響力的中國精品品牌。高梵的布局清晰地昭示著中國品牌不僅有能力在頂奢商圈與國際巨頭同臺競逐，更能以顛覆性的銷售模式重新定義高端市場的競爭規(guī)則。高梵正以前瞻的視野與堅實的步伐，為中國品牌打開一扇通向更高舞臺的大門，重塑著中國高端品牌零售的未來圖景。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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