自良品鋪?zhàn)樱?03719）首發(fā)原始股東限售股解禁以來(lái)，高瓴系股東持續(xù)著手減持。

【資料圖】

11月18日晚間，良品鋪?zhàn)庸孀钚乱惠啘p持計(jì)劃落地，高瓴系股東所持股份已從7.51%降至5.6%。

高瓴再度減持套現(xiàn)超2億元

根據(jù)今年5月份減持計(jì)劃，因自身資金需求，珠海高瓴天達(dá)投資中心等一致行動(dòng)人計(jì)劃未來(lái)六個(gè)月內(nèi)減持良品鋪?zhàn)硬怀^(guò)2406萬(wàn)股，合計(jì)不超過(guò)公司總股本的6%。

最新減持結(jié)果顯示，這份接近清倉(cāng)式減持最終執(zhí)行規(guī)模不到1/3。截至 2022 年 11 月 18 日，該減持計(jì)劃時(shí)間區(qū)間屆滿(mǎn)，上述股東通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)減持公司約782萬(wàn)股，占總股本的1.95%；所持上市公司股份比例降至5.56%。

據(jù)披露，本輪高瓴系股東減持價(jià)格在25.47－35.64元/股，合計(jì)減持金額2.19億元。

自良品鋪?zhàn)邮装l(fā)限售股解禁后，高瓴系股東從2021年第二季度開(kāi)始逐步減持，截至今年9月底，珠海高瓴天達(dá)投資中心和寧波高瓴智遠(yuǎn)企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)分別位居上市公司第四大和第六大流通股東。據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，本輪減持前，高瓴系股東已累計(jì)減持公司約合2070萬(wàn)股。

市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，自高瓴系2021年首次減持以來(lái)，良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)累計(jì)下跌約32%；但在此期間，公司股價(jià)自今年4月底以來(lái)持續(xù)反彈，累計(jì)上漲50.56%，股價(jià)最新報(bào)收35.39元/股。

私募排排網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，高瓴系旗下的多家投資機(jī)構(gòu)現(xiàn)身12家A股上市公司前十大流通股東，合計(jì)持股數(shù)量達(dá)6.6億股，期末持股市值為442.53億元，其中持有新能源概念股的市值占比達(dá)到八成。

電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)量下降

相比高瓴持續(xù)減持，公募基金積極加倉(cāng)良品鋪?zhàn)?，今年第三季度，博時(shí)成長(zhǎng)和博時(shí)裕隆A新進(jìn)成為前十大流通股東，外資股東美林證券和摩根大通也新進(jìn)成為第九大和第十大股東。

今年前三季度，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.87億元，同比下降8.84%，其中，第三季度凈利潤(rùn)同比下降近24%。

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，第三季度公司主營(yíng)業(yè)務(wù)電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售10.57億元，但增速放緩，同比下降12%，毛利率也減少3.38%。相比，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和直營(yíng)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，但毛利率均下降。

在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，良品鋪?zhàn)痈吖芙榻B，三季度平臺(tái)電商通過(guò)構(gòu)建基于人群的推廣鏈路模型提升推廣效率，同時(shí)基于對(duì)內(nèi)外部的數(shù)據(jù)分析，搭建市場(chǎng)機(jī)會(huì)選擇模型，調(diào)整主推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)店鋪銷(xiāo)售增長(zhǎng)。其中，爆款內(nèi)容視頻引流人數(shù)環(huán)比提升145%。

截至2022年9月底，良品鋪?zhàn)庸灿虚T(mén)店3163家，其中直營(yíng)門(mén)店963家，加盟門(mén)店2200家，前三季度新開(kāi)門(mén)店562家，未來(lái)公司會(huì)進(jìn)一步加快和加大線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)拓的速度和規(guī)模。

對(duì)于線(xiàn)下門(mén)店業(yè)務(wù)，公司高管表示門(mén)店拓展的空間很大。門(mén)店渠道是公司具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的渠道，體系成熟、發(fā)展穩(wěn)健；作為服務(wù)中心、交付中心和體驗(yàn)中心，門(mén)店經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不僅限于店內(nèi)，而是主動(dòng)輻射周邊，延展至單客離店經(jīng)營(yíng)，公司圍繞門(mén)店建設(shè)了私域流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)沉淀私域會(huì)員用戶(hù)，依托門(mén)店鏈接平臺(tái)的資源和工具，提供到家、團(tuán)購(gòu)、在線(xiàn)互動(dòng)等差異化經(jīng)營(yíng)服務(wù)。從門(mén)店布局規(guī)模來(lái)看，公司未來(lái)門(mén)店拓展的空間很大，公司將緊貼用戶(hù)需求，整合公司在產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)的資源，繼續(xù)推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局發(fā)展。

機(jī)構(gòu)指出，當(dāng)前良品鋪?zhàn)用媾R線(xiàn)上流量分化、疫情反復(fù)影響線(xiàn)下客流，以及需求疲軟、原料成本上漲等壓力，但公司采取全品類(lèi)覆蓋、全渠道布局的模式，有望應(yīng)對(duì)休閑食品行業(yè)產(chǎn)品生命周期短、渠道變革的壓力。

責(zé)編：彭勃

校對(duì)：廖勝超

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