8月22日—23日，曲美家居(603818)《百戰(zhàn)歸來??再出發(fā)》共創(chuàng)大會(huì)在京舉行。不久前商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，家居消費(fèi)快速回暖，在此背景下，曲美家居聯(lián)動(dòng)煥新升級的品牌團(tuán)隊(duì)，從營銷、產(chǎn)品、品牌、信息化等全方位角度，向全國經(jīng)銷商伙伴分享了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和創(chuàng)新發(fā)展思路，以“線上線下并舉，成品整裝齊抓”的整體策略為經(jīng)銷商賦能。

洞見行業(yè)趨勢

制勝內(nèi)卷市場

(資料圖)

當(dāng)下，政策層面，促進(jìn)家居消費(fèi)上升為國家意志，家居市場正在強(qiáng)勢復(fù)蘇;市場層面，進(jìn)入存量競爭時(shí)代，消費(fèi)選擇向頭部品牌靠攏趨勢越來越明顯;品牌層面，曲美家居已于今年完成品牌全方位的煥新升級。因此，幫助經(jīng)銷商伙伴指明方向、抓住市場機(jī)遇、手把手進(jìn)行營銷工具賦能，成為這場共創(chuàng)大會(huì)的核心內(nèi)容。

曲美家居董事長趙瑞海在現(xiàn)場致辭中表示，消費(fèi)理念在變化，市場也在變得更為內(nèi)卷，只有自己先卷起來，才能適應(yīng)這種局面?！岸疫@兩年我已經(jīng)深刻意識到原來的很多經(jīng)驗(yàn)和方法在逐漸失靈，所以自己也正在改變，逐漸后退，讓隊(duì)伍成為主體，希望激發(fā)組織的更新能力和創(chuàng)新能力，更好的為經(jīng)銷商賦能”。

本次大會(huì)，曲美邀請了資深行業(yè)專家，以及曲美家居銷售、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷各個(gè)部門的負(fù)責(zé)人，針對當(dāng)下家居市場發(fā)展態(tài)勢，以及營銷、產(chǎn)品、品牌、信息化等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展思路進(jìn)行了深入分享。

曲美各部門的負(fù)責(zé)人在分享中表示，曲美家居將緊緊抓住整裝和線上營銷兩大風(fēng)口為經(jīng)銷商持續(xù)賦能，針對當(dāng)下整裝市場同質(zhì)化、特征單一、過于注重定制展示的現(xiàn)狀，全面發(fā)揮曲美的設(shè)計(jì)優(yōu)化能力、全品類自制和交付的能力，做“有風(fēng)格的整家全案”品牌;此外，要持續(xù)加碼抖音、小紅書和微信等社交平臺布局線上營銷，持續(xù)增加投入，提升品牌的流量效應(yīng)，增加品牌露出。

數(shù)字化賦能經(jīng)銷商

曲美「炫酷」全案設(shè)計(jì)平臺首發(fā)

作為一場旨在扎實(shí)賦能經(jīng)銷商的大會(huì)，不僅要指明方向，還要讓動(dòng)作落地，讓經(jīng)銷商聽得懂、用的會(huì)、能起效。本次共創(chuàng)大會(huì)，曲美針對全新的營銷活動(dòng)和營銷工具，均進(jìn)行了詳細(xì)的實(shí)操培訓(xùn)，力求手把手全面賦能經(jīng)銷商伙伴，幫助經(jīng)銷商降低營銷成本、提升營銷效果。

現(xiàn)場，曲美家居為經(jīng)銷商詳細(xì)闡述了曲美家居接下來的營銷活動(dòng)策略、流量的差異化定位、產(chǎn)品層面的煥新升級等，幫助經(jīng)銷商迅速落地品牌營銷活動(dòng)，以“線上線下并舉，成品整裝齊抓”為整體策略，為客戶提供有風(fēng)格有品位一站式的整家全案。

此外，本次大會(huì)還首發(fā)了曲美「炫酷」全案設(shè)計(jì)平臺。據(jù)悉，全新的「炫酷」設(shè)計(jì)平臺擁有超真實(shí)渲染、所見即所得、120倍4K渲染速度提升、3倍下單效率提升等多種亮眼功能，可以使設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)間整體減少60%，讓數(shù)字化工具的研發(fā)和應(yīng)用，成為提升經(jīng)銷商伙伴服務(wù)效率、增強(qiáng)核心競爭力的最佳武器，為獲客、客資分配、線上營銷等需求提供數(shù)字化信息化支持。

針對拎包模式、整家交付等熱點(diǎn)領(lǐng)域的實(shí)操難點(diǎn)，曲美還在現(xiàn)場邀請集團(tuán)專業(yè)部門的負(fù)責(zé)人給出了操作落地性極高的解決方案，從節(jié)點(diǎn)控制到社群營銷方法，從話術(shù)打磨到服務(wù)流程設(shè)計(jì)，讓經(jīng)銷商學(xué)了之后拿回去就能用、用了就能干、干了就出業(yè)績，收獲了在場經(jīng)銷商的一致好評。

大會(huì)期間，幾位優(yōu)秀經(jīng)銷商代表上臺發(fā)言，針對經(jīng)銷商如何抓住線上營銷風(fēng)口，如何以整裝思維革新傳統(tǒng)營銷和服務(wù)模式等大家關(guān)切的問題，進(jìn)行了精彩分享?！扒兰揖拥娜荻ㄖ剖切袠I(yè)內(nèi)最省心的，我希望讓客戶真正認(rèn)識到這個(gè)優(yōu)勢?！苯?jīng)銷商代表付伊玲在分享時(shí)表示。

最后，大會(huì)進(jìn)入整場活動(dòng)的壓軸環(huán)節(jié)，“與「妮」一起，領(lǐng)跑整家”品牌營銷活動(dòng)正式拉開帷幕，曲美為經(jīng)銷商伙伴們詳細(xì)介紹了本次活動(dòng)的具體營銷落地方案、活動(dòng)政策、活動(dòng)節(jié)奏等，推動(dòng)全國營銷一盤棋，幫助經(jīng)銷商更加高效借助品牌活動(dòng)放大市場聲量。

分析人士表示，在家居行業(yè)消費(fèi)待回暖的當(dāng)下，曲美作為行業(yè)第一陣營的家居大牌，適時(shí)召開這次大會(huì)，既為經(jīng)銷商鼓足了干勁，又為接下來的營銷大事件吹響了沖鋒的號角，在行業(yè)內(nèi)卷的當(dāng)下，彰顯了大牌家居品牌的經(jīng)銷商服務(wù)和賦能優(yōu)勢，為家居行業(yè)積極響應(yīng)國家號召，推動(dòng)家居消費(fèi)回暖，演繹了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)范本。

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