近段時(shí)間，一則“杭州高新區(qū)（濱江）出讓了三塊工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號(hào)地塊），其中的6號(hào)地塊由謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司競(jìng)得”的消息，在媒體端及社交平臺(tái)得到了不少人的關(guān)注。

然而，這事傳著傳著，就走樣了：因謙尋實(shí)控人是曾經(jīng)頭部主播薇婭的丈夫，由此很多自媒體開(kāi)始以此大作文章，紛紛將事件重點(diǎn)從“謙尋買(mǎi)地”轉(zhuǎn)向“薇婭買(mǎi)地”，炮制流量話(huà)題。

(資料圖)

隨著事件在網(wǎng)上不斷發(fā)酵，這些自媒體幾乎都獲得了極強(qiáng)的曝光度，相關(guān)文章也在一直被大量閱讀和轉(zhuǎn)載，并引發(fā)新的自媒體投身到這場(chǎng)“話(huà)題制造風(fēng)波”當(dāng)中，循環(huán)往復(fù)。

事情正在其變化。

筆者不得不指出，這是典型的影射與拉踩式新聞“創(chuàng)作”。

為了流量罔顧事實(shí)，很難不讓人猜測(cè)這是某些自媒體的有意為之，畢竟“謙尋買(mǎi)地”與“薇婭買(mǎi)地”有著天壤之別。

前者是企業(yè)行為，借用謙尋方面對(duì)此的回應(yīng)即是：“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，謙尋的業(yè)務(wù)已經(jīng)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，目前所在產(chǎn)業(yè)園，逐漸無(wú)法滿(mǎn)足公司業(yè)務(wù)需求。謙尋擬在該地塊建設(shè)新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地，希望借助基地，謙尋可以從全產(chǎn)業(yè)鏈角度，更多地賦能上下游企業(yè)?！?/p>

這本是推動(dòng)直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的好事，可一旦“謙尋買(mǎi)地”被貼上了“薇婭”的標(biāo)簽，企業(yè)行為就改頭換面成了個(gè)人行為，從而成了博人眼球，吸引流量的工具。此時(shí)，人們不再關(guān)心謙尋這個(gè)企業(yè)如何，也不去關(guān)注直播的未來(lái)發(fā)展，而是對(duì)薇婭個(gè)人產(chǎn)生凝視、關(guān)注、質(zhì)疑甚至指責(zé)。

這當(dāng)然是部分自媒體最希望看見(jiàn)的局面，謙尋、薇婭也顯然并不是第一個(gè)受害者。秉持著即使扭曲事實(shí)也要“唯流量論”的態(tài)度，自媒體已經(jīng)用同樣的手段對(duì)很多企業(yè)發(fā)起了“進(jìn)攻”。

長(zhǎng)城汽車(chē)、吉利汽車(chē)，紛紛中槍?zhuān)瓦B在2022年交出上市12年來(lái)最佳成績(jī)單的比亞迪也未曾幸免。因?yàn)槠放剖鼙姀V，名氣大，在自媒體眼中就成了最好的“肥羊”，造謠、抹黑、污名化......是很多自媒體信手拈來(lái)的工具，為此，比亞迪不得不成立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自保。

2021年12月28日，比亞迪網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)中心官方賬號(hào)宣布，征集有關(guān)對(duì)比亞迪進(jìn)行黑公關(guān)操作的線(xiàn)索及證據(jù)，經(jīng)比亞迪查證屬實(shí)并得到相關(guān)司法機(jī)關(guān)認(rèn)可的，將依據(jù)價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)至100萬(wàn)元人民幣，并對(duì)提供者的個(gè)人信息嚴(yán)格保密。2022年6月1日比亞迪網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)中心宣布將舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)金額提升到5萬(wàn)至500萬(wàn)元人民幣，為期一年。

此外，長(zhǎng)城汽車(chē)、吉利汽車(chē)等知名車(chē)企也上線(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)中心，用高額獎(jiǎng)勵(lì)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的治理。

同樣作為自媒體圍剿的重災(zāi)區(qū)，直播電商因其個(gè)人IP耀眼，其企業(yè)面臨的困境要比汽車(chē)行業(yè)更為嚴(yán)峻。

在薇婭之前，羅永浩也被推到輿論風(fēng)暴的中心。今年2月，“交個(gè)朋友”的合作公司陷入裁員風(fēng)波，但通過(guò)自媒體報(bào)道，事件的焦點(diǎn)開(kāi)始脫離負(fù)有直接責(zé)任的相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)，而是指向名氣更大、粉絲更多的羅永浩。雖然羅永浩早在前一年就退出了公司管理層，但面臨洶涌的輿情，他不得不出面道歉。

最終，隨著事件的解決，對(duì)羅永浩的質(zhì)疑也慢慢平息，但這場(chǎng)風(fēng)波已經(jīng)對(duì)“交個(gè)朋友”和羅永浩本人造成了無(wú)法挽回的影響。一路走來(lái)，只有自媒體收割到了流量與利益，狡黠地笑到最后。

新聞需要遵循事實(shí)，自媒體也應(yīng)堅(jiān)守底線(xiàn)，在做任何報(bào)道時(shí)都不能只關(guān)注流量密碼，妄圖通過(guò)移花接木的手段達(dá)到不可告人的目的。尤其是這類(lèi)嚴(yán)肅的新聞事件，不應(yīng)該成為自媒體模糊事件焦點(diǎn)，煽動(dòng)大眾情緒的賺錢(qián)利器。

正如《極目新聞》評(píng)論員文章《薇婭2200萬(wàn)拿地，合法經(jīng)營(yíng)起高樓就無(wú)可厚非》所說(shuō)：“薇婭也好，‘瘋狂小楊哥’也好，其他主播也好，只要是合法經(jīng)營(yíng)起的高樓，就是直播經(jīng)濟(jì)中的一道好風(fēng)景?！?/p>

3月份，網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知”》，開(kāi)展為期兩個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。《通知》指出，某些自媒體信息內(nèi)容失真，運(yùn)營(yíng)行為失度，違規(guī)盈利行為必須得到遏制。

所謂“信心比金貴”，進(jìn)入2023年，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重新成為社會(huì)主題，企業(yè)實(shí)體與企業(yè)家都需要恢復(fù)信心。從“謙尋買(mǎi)地”轉(zhuǎn)向“薇婭買(mǎi)地”的風(fēng)向看，網(wǎng)信辦可謂高瞻遠(yuǎn)矚，《通知》可謂意義深遠(yuǎn)。

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